Курс валют

🇷🇺 #недвижимость #россия

Цены на новостройки в России по итогам года вырастут на 7%, что станет худшим показателем за последние восемь лет — ЦИАН

____________________________________

Не оставляет ощущение, что надувается большой "мыльный" пузырь.

"История не повторяется, зато частенько рифмуется" - Марк Твен.

Коплю денежки...верните мне мой 2008))))

Люди в возрасте от 18 до 34 лет получили 59% микрозаймов, оформленных через финансовый маркетплейс "Банки.ру". На эту же группу пришлось 63% заявок. Такие данные приводит исследование сервиса, опубликованное "Газетой.Ru".

Чаще всего пользователи хотели занять небольшую сумму: 73% запрашивали до 10 тыс. рублей, ещё 18% — от 10 тыс. до 30 тыс. рублей. Большинство планировало вернуть деньги в течение месяца. Среди выданных займов на срок до 30 дней пришлось 86%.

Мужчины подавали 61% заявок, но получили 56% займов. Доля женщин составила 39% обращений и 44% выдач. При этом суммы свыше 50 тыс. рублей одобрили вдвое чаще, чем запрашивали: на них пришлось 10% выданных займов против 5% заявок.

Большинство заёмщиков получали от 50 тыс. до 100 тыс. рублей в месяц — 35%. Доход до 50 тыс. рублей был у 24% получателей. Половина заявителей не состояла в браке, а у 71% не было детей.

👇 Напишите в комментариях: Вы знали, что большую часть денег создают банки, а не государство? Напишите «знал» или «не знал», мне правда интересно!

Если ролик был полезен, ставьте лайк и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые разборы мира финансов без воды.

#откудаберутсяденьги #печатьденег #какбанкисоздаютденьги #инфляцияпростымисловами #экономикапростымзыком #финансы #трейдинг #НиколайБазанов #центральныйбанк #фиатныеденьги #гиперинфляция

🔹 Интерфакс: Силуанов призвал МВФ вернуться к базовым задачам от «факультативных»

Международный валютный фонд должен вернуться к своему изначальному, исключительно экономическому мандату, восстановить единые и недискриминационные подходы к кредитованию стран, разработать налогово-бюджетные рекомендации и развивать инструментарий надзора за их жестким исполнением. Такое мнение содержится в заявлении Министра финансов РФ Антона Силуанова в преддверии заседания МВФК.

🔹 РБК: Силуанов заявил о завершении «форсированной фазы» трансформации экономики

Антон Силуанов связал завершение наиболее активной перестройки экономики со снижением инфляции и сохранением занятости. Приоритетом бюджетной политики он назвал устойчивость госфинансов на фоне внешней нестабильности.

🔹 ТАСС: В Бангкоке обсудили налоговое сотрудничество по линии ООН

Российскую делегацию на мероприятии представил замминистра финансов Иван Чебесков. По его словам, Рамочная конвенция ООН и протоколы к ней должны стать основным международным инструментом, регулирующим налоговые правила.

🔹 ТАСС: СФ утвердил отчет об исполнении федерального бюджета за 2025 год

Совет Федерации на пленарном заседании проголосовал за утверждение отчета об исполнении федерального бюджета за 2025 год. Кассовое исполнение федерального бюджета составило 98,9% к сводной бюджетной росписи.

🔹 Парламентская газета: Минфин направит 100 млрд рублей на поддержку особо нуждающихся регионов

Уже распределено 10 миллиардов, остальные средства будут направлены после определения наиболее уязвимых регионов. Об этом на пленарном заседании Совета Федерации сообщила Первый заместитель Министра финансов Ирина Окладникова.

🔹 Прайм: Комитет ГД поддержал проект об увеличении срока снятия средств по ДДС

Думский комитет по финансовому рынку рекомендовал Госдуме принять в первом чтении законопроект об увеличении до пяти лет срока, по истечении которого участники НПФ смогут снять средства государственного софинансирования по договорам долгосрочных сбережений.

#базарразбор

Тема пенсий и социальных выплат всегда вызывает живой интерес: для одних это вопрос ближайшего будущего, для других — забота о близких, а для третьих — важный индикатор состояния экономики. Когда речь заходит о планах на 2027 год, хочется не сухих цифр, а понятной картины: что именно изменится, насколько ощутимым будет рост и как эти изменения отразятся на разных категориях граждан.

Недавно депутат Светлана Бессараб выступила с разъяснениями по поводу предстоящих индексаций. Её комментарии дают представление о том, как государство планирует поддерживать доходы пенсионеров и получателей социальных пособий в среднесрочной перспективе. Важно сразу отметить: речь идёт о прогнозных параметрах, которые формируются на основе бюджетных проектировок и макроэкономических предпосылок. Окончательные значения будут закреплены в соответствующих нормативных актах ближе к началу 2027 года.

Общий подход к индексации

Ключевой принцип, который озвучила депутат, — сохранение опережающего роста выплат относительно инфляции. Это означает, что индексация должна не просто компенсировать рост цен, но и обеспечивать реальное повышение доходов. Такой подход позволяет избежать ситуации, когда номинальный рост выплат «съедается» инфляцией, и люди фактически не чувствуют улучшения своего материального положения.

Для страховых пенсий по старости этот принцип реализуется через ежегодную индексацию с учётом прогнозного уровня инфляции и динамики доходов Социального фонда. В 2027 году планируется сохранить этот механизм, при этом особое внимание будет уделено поддержанию покупательной способности пенсий для неработающих пенсионеров.

Страховые пенсии по старости: что ждать в 2027 году

По словам Бессараб, индексация страховых пенсий в 2027 году будет проведена с учётом обновлённых макроэкономических прогнозов. Базовый ориентир — уровень инфляции, заложенный в бюджет на 2027 год, плюс дополнительный коэффициент, который должен обеспечить реальный рост доходов пенсионеров.

Важный нюанс: для неработающих пенсионеров индексация проводится ежегодно с 1 января. Это позволяет им сразу почувствовать эффект от повышения. Для работающих пенсионеров механизм иной: перерасчёт происходит в августе с учётом страховых взносов, поступивших за предыдущий год. В 2027 году этот порядок сохранится.

Депутат подчеркнула, что при расчёте параметров индексации учитывается не только инфляция, но и динамика средней заработной платы в экономике. Это важно, потому что страховые пенсии формируются на основе пенсионных коэффициентов, стоимость которых напрямую связана с уровнем зарплат. Таким образом, рост зарплат косвенно влияет и на будущие пенсии, и на размер индексации текущих выплат.

Кроме того, сохраняется механизм доплат до прожиточного минимума пенсионера в регионе. Если пенсия вместе с другими социальными выплатами оказывается ниже этого уровня, человеку назначается региональная или федеральная доплата. В 2027 году ожидается корректировка прожиточного минимума, что также повлияет на размер доплат.

Социальные пенсии и выплаты льготным категориям

Отдельное внимание в выступлении Бессараб было уделено социальным пенсиям и выплатам льготным категориям граждан. Социальные пенсии назначаются тем, кто не имеет достаточного стажа или пенсионных коэффициентов для страховой пенсии. Их индексация традиционно проводится с 1 апреля и ориентирована на рост прожиточного минимума пенсионера.

В 2027 году ожидается, что темпы роста социальных пенсий будут сопоставимы с темпами роста прожиточного минимума. Это позволит сохранить соотношение между социальными пенсиями и базовым уровнем дохода, необходимым для удовлетворения минимальных потребностей.

Что касается льготных категорий — инвалидов, ветеранов, чернобыльцев и других, — их ежемесячные денежные выплаты (ЕДВ) также подлежат индексации. По словам депутата, в 2027 году индексация ЕДВ будет проведена с учётом фактического уровня инфляции за предыдущий год. Это означает, что размер выплат будет скорректирован так, чтобы компенсировать рост цен и сохранить реальную покупательную способность льгот.

Важно понимать, что ЕДВ — это не единственная форма поддержки для льготников. Многие из них получают дополнительные меры социальной поддержки на региональном уровне: компенсации за коммунальные услуги, бесплатный проезд, лекарства и т. д. Эти меры также могут быть скорректированы в зависимости от возможностей региональных бюджетов.

Поддержка семей с детьми и другие социальные выплаты

Помимо пенсий, в фокусе внимания остаются выплаты семьям с детьми. В 2027 году продолжится реализация мер поддержки, направленных на улучшение демографической ситуации и снижение уровня бедности среди семей с детьми.

Среди ключевых выплат — пособие по уходу за ребёнком до полутора лет, единое пособие на детей, материнский капитал и региональные выплаты. Депутат отметила, что индексация этих выплат будет проводиться в соответствии с установленными правилами, с учётом роста прожиточного минимума и инфляции.

Особое внимание уделяется единому пособию на детей, которое объединяет несколько ранее существовавших выплат. Его размер зависит от дохода семьи и может составлять 50, 75 или 100 % от прожиточного минимума на ребёнка в регионе. В 2027 году ожидается пересмотр прожиточного минимума, что приведёт к автоматическому увеличению размера пособия для многих семей.

Материнский капитал также подлежит ежегодной индексации. В 2027 году его размер будет скорректирован с учётом инфляции, что позволит семьям использовать эти средства для улучшения жилищных условий, образования детей или формирования накопительной пенсии матери.

Региональные особенности и дополнительные меры поддержки

Депутат Бессараб обратила внимание на то, что значительная часть социальной поддержки реализуется на региональном уровне. Субъекты Федерации устанавливают свои выплаты и льготы, исходя из возможностей бюджета и специфики региона. Это означает, что общий уровень поддержки может различаться в зависимости от места проживания.

Например, в одних регионах действуют дополнительные выплаты пенсионерам, в других — расширенные льготы для многодетных семей, в третьих — программы поддержки молодых специалистов. В 2027 году регионы будут формировать свои социальные программы с учётом федеральных трансфертов и собственных доходов.

Также сохраняется практика адресных мер поддержки: помощь малоимущим семьям, выплаты на приобретение школьной формы, компенсации за питание в школе и другие. Эти меры позволяют точечно помогать тем, кто в этом действительно нуждается.

Как рассчитать ожидаемый рост выплат

Чтобы понять, насколько вырастут пенсии и соцвыплаты, можно использовать простой подход. Допустим, прогнозная инфляция на 2026 год составляет X %, а в 2027 году индексация планируется на уровне X % плюс дополнительный коэффициент Y %. Тогда рост выплат можно оценить как (X + Y) %.

Для социальных пенсий и ЕДВ ориентиром служит рост прожиточного минимума и фактическая инфляция. Если прожиточный минимум вырастет на Z %, то и социальные пенсии, скорее всего, увеличатся примерно на эту же величину.

Конечно, это упрощённая схема. На практике расчёты ведутся с учётом множества факторов: демографической ситуации, доходов бюджета, макроэкономических показателей и т. д. Но такой подход помогает сформировать общее представление о том, чего ожидать.

Важные нюансы, о которых стоит помнить

Есть несколько моментов, которые важно учитывать при оценке перспектив повышения пенсий и соцвыплат:

Прогнозный характер цифр. Окончательные параметры индексации будут утверждены в бюджете и соответствующих нормативных актах. Прогнозы могут корректироваться в зависимости от экономической ситуации.

Разный порядок индексации. Страховые пенсии, социальные пенсии и ЕДВ индексируются по разным правилам и в разные сроки. Это нужно учитывать при планировании бюджета.

Региональные различия. Уровень поддержки может существенно различаться в зависимости от региона. Важно уточнять местные меры поддержки.

Адресность выплат. Многие меры социальной поддержки носят адресный характер и зависят от дохода семьи, состава семьи и других факторов.

Что это значит для граждан

Для пенсионеров повышение пенсий — это возможность компенсировать рост цен и немного улучшить качество жизни. Для семей с детьми социальные выплаты — важная поддержка, которая помогает справиться с расходами на воспитание и образование детей. Для льготников индексация ЕДВ и других выплат — гарантия того, что их доходы будут соответствовать уровню цен.

При этом важно не только следить за индексациями, но и активно использовать доступные меры поддержки. Многие выплаты назначаются только по заявлению, и человек может просто не знать о своих правах. Поэтому полезно регулярно проверять информацию о социальных выплатах на официальных ресурсах и консультироваться с социальными службами.

#пенсии2027 #соцвыплаты #индексацияпенсий #поддержкапенсионеров #соцподдержка #выплатысемьям #льготы #финансоваяграмотность #Финбазар #бюджет2027

Российским отцам предложили выплачивать по 2 млн рублей за многодетность. Деньги разрешат тратить не только на жильё, но и на покупку автомобиля. Главное условие — минимум трое детей должны родиться в одном браке. Инициативу выдвинул председатель комиссии Общественной палаты Сергей Рыбальченко, однако на первом этапе выплаты предлагают давать только семьям с пятью детьми.

В сентябре 2026 года потребительские цены ​выросли на +0,35% после снижения на −0,08% в августе. С поправкой на сезонность в пересчёте на год текущий прирост цен замедлился до 6,5% — против 7,5% месяцем ранее. Годовая инфляция почти не изменилась и составила 6,35%, прибавив лишь +0,02 процентного пункта к августовскому значению. Цель Банка России остаётся неизменной — 4%. 

Что именно замедлило рост цен

Ключевой вклад в замедление текущего прироста цен внесло удешевление овощей и фруктов. В июле–августе они дешевели слабее, чем обычно в эти месяцы, а в сентябре снижение цен на них вернулось к сезонной норме. Это перекрыло ускорение роста цен на другие волатильные компоненты — услуги внутреннего туризма и яйца, — а также традиционное сентябрьское повышение цен на услуги образования. Суммарный вклад волатильных и регулируемых компонентов снизился, но оставался положительным.

При этом повышенными темпами продолжали дорожать электротовары и бензин. Менее выраженным в сентябре было влияние валютного курса. Дизельное топливо, напротив, продолжило дешеветь. 

Устойчивая инфляция: давление немного ослабло

Ценовое давление в устойчивой части индекса потребительских цен немного снизилось, хотя показатели менялись слабо. Так, базовый индекс потребительских цен, из которого исключены компоненты, подверженные разовым факторам: жилищно-коммунальные услуги, овощи и фрукты, нефтепродукты и большинство услуг транспорта, почти не изменился и составил 6,0% с поправкой на сезонность в пересчёте на год против 5,9% в августе. Базовый индекс потребительских цен с дополнительным исключением туристических услуг немного снизился — до 5,9% с поправкой на сезонность в пересчёте на год (в августе — 6,1%).

Медианы, менее подверженные влиянию разовых колебаний стоимости отдельных товаров и услуг, снизились: медиана с учётом весов — до 4,1% с поправкой на сезонность в пересчёте на год (5% в августе), без учёта весов — до 4,5% с поправкой на сезонность в пересчёте на год (4,8% в августе).

Индекс потребительских цен без овощей, фруктов, нефтепродуктов и жилищно-коммунальных услуг, напротив, увеличился до 6,9% с поправкой на сезонность в пересчёте на год после 6% в августе — в его состав полностью включены услуги образования и туризма, которые подорожали в сентябре.

В целом, без учёта влияния временных эффектов топливного рынка и некоторого ослабления валютного курса, в третьем квартале 2026 года показатели устойчивого роста цен преимущественно находились в диапазоне 5–6% с поправкой на сезонность в пересчёте на год, что выше значений второго квартала (4–5% с поправкой на сезонность в пересчёте на год). 

Годовая инфляция: что ускорилось, что замедлилось

Годовая инфляция в сентябре почти не изменилась — 6,35% (+0,02 процентного пункта к августу). Ускорились годовые приросты цен на услуги, а также на товары длительного пользования и продовольствие (за исключением овощей и фруктов). Годовые приросты показателей устойчивой инфляции преимущественно увеличились: базовая инфляция повысилась до 5,47% (+0,10 процентного пункта), базовая инфляция без туристических услуг — до 5,40% (+0,14 процентного пункта), медиана с учётом весов — до 5,11% (+0,05 процентного пункта), без учёта весов — до 4,54% (+0,30 процентного пункта). Трендовая инфляция, напротив, замедлилась до 7,57% (−0,2 процентного пункта). 

Продовольствие, непродовольственные товары и услуги

Продовольственные товары в сентябре выросли на +0,01% по сравнению с предыдущим месяцем после 0,00% в августе. В годовом выражении — 5,05% по сравнению с аналогичным месяцем предыдущего года. В среднем прирост цен на продовольствие без овощей и фруктов в сентябре составил 6,2% с поправкой на сезонность в пересчёте на год (в августе — 7%). Темпами ниже, чем в августе, но значительно выше 4% дорожали мясопродукты, макаронные и крупяные изделия. Также ниже, чем в августе, но выше, чем во втором квартале 2026 года, оставались приросты цен на молочную продукцию и кондитерские изделия. Сохранялись высокими приросты цен на рыбу и рыбопродукты — помимо топливного фактора, на это оказывает влияние снижение предложения на внутреннем рынке при высоком внешнем спросе.

Непродовольственные товары в сентябре прибавили +0,78% по сравнению с предыдущим месяцем после 0,55% в августе. В годовом выражении — 6,47% по сравнению с аналогичным месяцем предыдущего года. Приросты цен на непродовольственные товары без топлива в среднем замедлились до 4,4% с поправкой на сезонность в пересчёте на год (в августе — 5,5% с поправкой на сезонность в пересчёте на год). Меньше, чем обычно в сентябре, подорожали одежда и обувь, трикотажные изделия. Замедлились приросты цен на галантерею, мебель, строительные материалы. При этом повышенными темпами продолжила дорожать электроника (средства связи, телерадиотовары и персональные компьютеры), что отчасти связано с динамикой валютного курса, а также с общемировым ростом цен из-за дефицита комплектующих. Например, карты памяти в сентябре 2026 года входили в пять самых подорожавших за год товаров в составе индекса потребительских цен.

Услуги в сентябре выросли на +0,04% по сравнению с предыдущим месяцем после +0,58% в августе. В годовом выражении — 7,97% по сравнению с аналогичным месяцем предыдущего года. Приросты цен на услуги продолжали оставаться высокими. Заметное ускорение в сентябре произошло преимущественно из-за разовых факторов. Услуги без жилищно-коммунальных услуг в сентябре показали −0,05% по сравнению с предыдущим месяцем против +0,83% в августе; в годовом выражении — 10,07% по сравнению с аналогичным месяцем предыдущего года. 

Вклад волатильных и регулируемых компонентов

Волатильные и регулируемые компоненты по-прежнему составляли значительную часть прироста индекса потребительских цен. Их вклад в текущий прирост индекса потребительских цен в сентябре был равен +0,19 процентного пункта (в августе: +0,26 процентного пункта). Уменьшение вклада связано преимущественно с возвращением к сезонной норме приростов цен на овощи и фрукты. Кроме того, подешевел сахар, а также замедлились приросты цен на услуги зарубежного туризма. При этом ускорились приросты цен на яйца, услуги внутреннего туризма. Подорожали услуги образования. Остальные компоненты (электроника, топливо) продолжили вносить примерно такой же положительный вклад в месячный прирост индекса потребительских цен, как и в августе. 

Обменный курс

В сентябре рубль ослаб по отношению к трём основным торгуемым валютам, но меньше, чем в августе. Ослабление к доллару Соединённых Штатов Америки составило 2,4%, к юаню — 2,8%, к евро — 1,9%. В целом за третий квартал 2026 года (средний курс сентября к июню 2026 года) снижение к доллару Соединённых Штатов Америки составило 15,7%, к юаню — 16,8%, к евро — 12,3%. За год же (средний курс сентября 2026 года к сентябрю 2025 года) снижение к доллару Соединённых Штатов Америки и евро было незначительным — на 2,5% и 0,6% соответственно. Ослабление к юаню при этом составило 9,1%.

Текущий прирост цен на товары и услуги с высокой чувствительностью к курсу в сентябре снизился до 5% с поправкой на сезонность в пересчёте на год после 8% в августе. В целом за третий квартал прирост цен на них сложился на уровне 6,1% с поправкой на сезонность в пересчёте на год, что выше, чем во втором квартале (1%) и в первом квартале (4,8%). Прирост цен на товары и услуги с низкой чувствительностью к курсу почти не изменился и составил 7,2% с поправкой на сезонность в пересчёте на год (в августе — 7,3%). В среднем за третий квартал прирост составил 8,9% с поправкой на сезонность в пересчёте на год, что выше, чем во втором квартале (6,6%), но ниже, чем в первом квартале (10,4%). 

Мировые цены

Мировые цены (в долларах США) на сырьевые товары за последние три месяца преимущественно повысились. В продовольственном сегменте подорожали растительные масла и зерно, но подешевело мясо. Среди непродовольственных товаров увеличились цены на медь, сталь и нефть, снизились — на древесину. С учётом курсовой динамики за три месяца в рублёвом эквиваленте все перечисленные товары подорожали. Годовая инфляция в августе–сентябре вновь ускорилась в большинстве развитых стран. Ситуация на мировом рынке энергоносителей оставалась основным фактором повышенных текущих приростов цен. При этом вторичные эффекты энергетического кризиса проявлялись слабо. Длительное ограничение судоходства в Ормузском проливе может продолжить оказывать проинфляционное влияние: основные транспортные маршруты перестроились и удлинились, а стоимость страхования судов заметно повысилась. Вторичные эффекты всё ещё проявляются слабо, но риски их появления в будущем возрастают. 

Инфляция в российских регионах

В сентябре 2026 года месячный прирост потребительских цен (с поправкой на сезонность) по сравнению с августом замедлился в 45 регионах из 85 с общей долей в индексе потребительских цен 63,8%. Вершины распределения региональных приростов индекса потребительских цен (с поправкой на сезонность) сместились левее. Годовая инфляция замедлилась в 37 регионах из 85 с общей долей в индексе потребительских цен 51,5%. Изменение годовой инфляции по федеральным округам находилось в диапазоне от −0,29 процентного пункта (в Южном федеральном округе) до +0,3 процентного пункта (в Уральском федеральном округе). Разброс годовой инфляции немного сократился. 

Что такое устойчивая инфляция и почему на неё смотрят

Инфляция — это устойчивое повышение общего уровня цен на товары и услуги в экономике. Обычно под инфляцией понимают индекс потребительских цен, который показывает изменение во времени стоимости набора товаров и услуг, потребляемых средним домохозяйством. Публикует данные об индексе потребительских цен в России Росстат. Банк России использует данные Росстата и дополнительно рассчитывает широкий набор аналитических показателей: показатели текущего инфляционного давления (учитывают краткосрочные разовые колебания цен) и показатели устойчивой инфляции (отражают среднесрочные тенденции в динамике цен).

Текущие приросты цен часто подвержены влиянию разовых факторов — как на отдельных товарных рынках (овощи и фрукты, сахар, яйца, туристические услуги), так и в отношении широкого спектра товаров и услуг. Влияние этих факторов обычно исчерпывается быстрее, чем денежно-кредитная политика может воздействовать на инфляцию. Поэтому Банк России особое внимание уделяет расчёту и анализу показателей устойчивой инфляции, очищенных от влияния разовых факторов. Они лучше иллюстрируют баланс спроса и долгосрочного предложения, а также ту часть ценовой динамики, на которую денежно-кредитная политика способна влиять.

Показатели устойчивой инфляции делятся на усечённые и модельные. При расчёте первых из индекса потребительских цен исключается фиксированный или изменяемый со временем набор товаров и услуг. Самый известный показатель усечённой инфляции — базовая инфляция, рассчитываемая Федеральной службой государственной статистики. Другие примеры: индекс потребительских цен без 20% наиболее волатильных компонентов за последние три месяца; медиана с учётом весов и без; индекс потребительских цен без овощей, фруктов, нефтепродуктов и жилищно-коммунальных услуг; базовый индекс потребительских цен без туристических услуг. Существенный минус усечённых показателей — они не могут исключить влияние разовых факторов, воздействующих на широкий круг товаров и услуг. Также при отбрасывании компонентов теряется информация об устойчивой части динамики.

Чтобы оценить влияние такого рода факторов и уточнить суждение об устойчивом ценовом давлении, Банк России использует результаты модельных расчётов. Они учитывают фундаментальные экономические взаимосвязи или позволяют статистически вычленить «общую» часть роста цен, присущую всем компонентам. Классами таких моделей являются динамические факторные модели, модели пространства состояний на основе базовой инфляции и другие.

Сложность определения «истинной» устойчивой инфляции в том, что при всём разнообразии усечённых и модельных показателей ни один из них нельзя рассматривать как самый правильный. «Истинная» устойчивая инфляция — величина ненаблюдаемая. В отличие от индекса потребительских цен, который может быть напрямую рассчитан по ценам в магазинах, устойчивый темп роста цен прямым счётом измерить нельзя. Поэтому Банк России оценивает его через расчёт различных индикаторов устойчивой инфляции, опираясь на допущения, где любое такое выделение устойчивой составляющей — это всегда компромисс между риском выбросить вместе с шумом часть полезного сигнала и риском не полностью устранить влияние разовых факторов. 

Что дальше

Проводимая Банком России денежно-кредитная политика направлена на возвращение годовой инфляции к целевому уровню 4%. Прогноз инфляции в составе среднесрочного прогноза Банка России будет опубликован по итогам опорного заседания по ключевой ставке 23 октября 2026 года. 

Как вы относитесь к местным новостям?
Для меня Забайкалье родной регион и всегда слежу за новостями, что там происходит.
Как вы считаете, справедливо ли, распределение НДПИ внутри региона, между районами? И насколько справедливо распределение НДПИ между региональным и федеральным бюджетом?
Пишите комментарии к посту.
Проект закона о перераспределении налога на добычу полезных ископаемых (НДПИ) одобрили депутаты комитета по бюджетной политике заксобрания края. Причина — часть муниципалитетов не успевает расходовать поступления от добычи золота и угля. Об этом сообщила пресс-служба заксобрания Забайкальского края.

Сегодня муниципальные бюджеты получают 45% таких налогов. Поправки предполагают снижение этой доли до 10%. Остальные средства уйдут в краевую казну и будут распределяться на нужды других округов.

По итогам 2025 года большая часть поступлений НДПИ — 3,2 миллиарда из 4,4 миллиарда рублей — пришлась на пять муниципалитетов:

- Газимуро-Заводский,

- Каларский,

- Карымский,

- Могочинский,

- Шилкинский.

К началу этого года на счетах накопились остатки в объеме 3,3 миллиарда рублей. Специалисты краевого минфина считают, что это ухудшает оценку регионального бюджета на федеральном уровне.

«Это решение назрело — нужно справедливо балансировать бюджеты районов, поскольку бывают ситуации, когда добыча ведется в одном месте, а налоги платятся в другом», — сказала первый замминистра финансов края Оксана Сидунова.

Комитет рекомендовал принять законопроект на октябрьской сессии сразу в двух чтениях.

В сентябре 2024 года депутаты Законодательного собрания поддержали инициативу правительства Забайкальского края об увеличении доли НДПИ с 17% (остальные 83% идут в федеральный бюджет) до 60%. Законодательную инициативу направили в Госдуму РФ.

Проверил информацию, до сих пор 83% идут в федеральный бюджет.

Госдума не поддержала эту инициативу. Дело в том, что перед рассмотрением в палате Правительство РФ дало на законопроект отрицательный официальный отзыв. 

Вот какие аргументы прозвучали в заключении кабинета министров:

Полезные ископаемые имеют общенациональное значение, независимо от того, на территории какого региона они добываются.

Предлагаемое перераспределение приведёт к «выпадению» доходов федерального бюджета — по оценкам, на 22–24 миллиарда рублей.

Из-за этого возникнут риски: федеральному центру будет сложнее исполнять принятые государственные обязательства, придётся сокращать часть федеральных расходов. 

Законопроект (он получил номер 789869-8) так и не прошёл дальше этой стадии — отзыв Правительства стал для него барьером. 

Добрый вечер, в эфире погода на финансовую неделю. Сводка на семь дней, до четверга 23 октября. Зонт берите в любом случае.

🌡️ Давление и температура

Атмосферное давление 14 процентов, без изменений уже второй месяц, и по консенсусу синоптиков 23-го останется прежним. Температура 7,22 годовых на 12 октября, держится ровно: недельный скачок до 0,96 оказался ступенькой тарифов, следующая неделя дала 0,11. Прогноз на четверг: ставку регулятор, вероятно, не тронет, зато второй раз за год поднимет собственный прогноз инфляции. Последнее измерение перед заседанием 21 октября, в среду; если продукты снова дадут 0,2 за неделю, в пресс-релизе появятся слова про «устойчивое давление». Следите за этой сводкой.

🌧️ Осадки

Локальные, но обильные: в личные кабинеты выпадают уведомления по налогу на вклады за 2025 год. Необлагаемый лимит 210 тысяч процентов по всем банкам сразу; всё, что выше, облагается по 13. Осадки продлятся до 1 декабря, дальше пени. Рекомендуем проверить цифру по справкам из банков: сумма собирается из нескольких источников, и один накопительный счёт в ней легко забыть.

🌬️ Ветер

Порывистый, переменных направлений. В понедельник рынок прибавил 3,1 и закрылся на максимуме с июня, но ветер шёл мимо $YDEX: три дата-центра за четыре дня, минус четверть с начала года, и часть денег перелетела в $VKCO, плюс 7 за день. У облака оказался адрес, и это новость не про одну бумагу: проверьте, где живут ваши сервисы, пока ветер не переменился. На нефти жара: Brent выше 105, спотовые цены ещё выше; сектор греется, и индекс греется вместе с ним.

⛈️ Атмосферный фронт

Проходит по длинным ОФЗ. Минфину на квартал нужно 2,45 трлн, половина — длиннее десяти лет; в среду четырёхлетнюю бумагу разместили под 15,74 против 14,96 в июле. Следующий аукцион 21 октября, в день последней инфляционной сводки. Доходности 16,8 на длинном конце — это не только ставка, это ещё и продавец с мешком. Переходить фронт без горизонта до погашения синоптики не советуют.

🌫️ Видимость

Пониженная: МВФ снизил прогноз роста экономики до 0,9 на этот и следующий год, Минэкономразвития видит 0,6, ЦБ от нуля до единицы. В таком тумане полезно не ускоряться: пари на рост — это пари на то, чего пока не видно ни одному прибору.

🚧 Перекрытие дорог

С понедельника 20 октября закрывается движение по $PIKK: торги останавливаются, список на принудительный выкуп по 551,4 фиксируется в тот же день. Объезд через стакан до конца сегодняшней сессии; кто не успел, едет до середины ноября к выплате. Реквизиты у брокера проверьте до выезда.

🤖 Синоптик на вашем столе

Сводку можно собирать себе каждую неделю. Отдайте нейросети календарь событий (заседание ЦБ, сводки Росстата, аукционы Минфина, отсечки и корпоративные даты по вашим бумагам): «Для каждого события укажи дату, консенсус и два сценария отклонения от него — вверх и вниз. Для каждого сценария напиши одной строкой, что происходит с моими позициями (список прилагаю) и какое действие я записал заранее. Где действия не записано — пиши „правила нет“. Собери в сводку на неделю, по дням». Строки «правила нет» и есть главное в этой сводке. Погоду не меняют, к ней одеваются; одеваться нужно до выхода из дома.

Примечание синоптика

Прогноз здесь значит консенсус, а не предсказание, и у консенсуса на ставку есть привычка сбываться ровно до того дня, когда он не сбылся. Поэтому сводка не говорит, что покупать. Она говорит, в какие дни на этой неделе будет резко меняться погода, чтобы вы решали заранее, а не под дождём.

👇 Какой день этой недели для вашего портфеля главный — 21-е, 23-е или 20-е? И есть ли под него записанное правило, или вы, как большинство, смотрите в окно по факту?

Не инвестиционная рекомендация

#экономика #инвестиции

#Базарразбор

Смотрю на терминал: 15 октября, 13:56. IMOEX — 2 392,5 (-1,17%). MOEX10 — 4 727,91 (-1,02%). RTSI — 897,79 (-1,17%).

Что и требовалось доказать. Вот и всё. Шумиха от дизельной сделки вышла на нет, и рынок вернулся к своим реалиям. Крупняк сыграл в свою игру, максимально выжав из сложившейся ситуации выгоду, создавая нужную ауру и вовлекая «чайников» в свою партию. Правда, и геополитический шум, созданный информагентствами, сыграл им на пользу.

Хотя я об этом писал с предупреждением ещё 5 дней назад, как только были обозначены рамки сделки. В ограниченном финансовом пространстве одни вышли с выигрышем, другие остались с носом в надежде на продолжение банкета. А следующий банкет состоится, скорее всего, не скоро.

Анатомия фикса: как это было

Пять дней назад, когда Новак объявил о снятии запрета и сделке с США, лента горела зелёным. В чатах неслись тезисы: «Дизель пошёл в

Америку, нефтянка в космос, покупаем всё» . Я тогда писал, что это классическая «новость на факте» . Сделка была отыграна в ценах ещё на слухах.

Что произошло сегодня? Ничего особенного с точки зрения экономики. Просто закончился срок жизни информационного пузыря.

Крупный капитал зафиксировал прибыль. Институционалы, которые покупали Сбер, Новатэк и нефтянку на прошлой неделе по более низким ценам, сегодня вышли в кэш. Им не нужны ваши надежды на «дизель по 100», им нужна реальная доходность в портфеле.

Аура рассеялась. Как только Brent перестал расти на 2% каждый час (после того как рынок переварил новость о снятии запрета), пропал драйвер для всего российского рынка. Индекс — это производная от ожиданий. Ожидания сдулись.

Геополитика как топливо для волатильности. Информагентства отработали на отлично. Заголовки о «прорыве» , «сделке века» и «поставках в США» создали идеальный фон для разгона. Но фон исчез, как только трейдеры дочитали до абзаца про «проработку контрактов, которая потребует времени» .

Что говорят аналитики (и почему они правы)

Я перелистал утренние обзоры. Мнения экспертов сегодня звучат как под копирку, и это лучший сигнал того, что розница опять попалась в ловушку.

Циклисты (SberCIB, БКС): «Рынок перегрет краткосрочным оптимизмом. Фиксация прибыли в сырьевом секторе была ожидаема после опережающего роста на новостях об экспорте. Фундаментально для нефтяников ничего не изменилось: дисконты на Urals сохраняются, а логистические костры в Красном море — это временная премия, а не новый ценовой эталон» . Проще говоря: вы купили по хаям то, что стоило дешевле неделю назад.

Тактические стратеги (Финам, Атон): «Индекс IMOEX упёрся в зону сильного сопротивления. Без притока новых внешних капиталов (а их нет из-за санкций) рост возможен только на внутренних новостях.

Дизельная сделка — разовая история. Для устойчивого ралли нужны либо дивиденды, либо реальное снижение ключевой ставки ЦБ» .

Скептики (независимые трейдеры): «Классический "развод" хомяков.

Сначала создаём инфоповод, даём бумаге сделать +5-7% на пустом месте, а потом аккуратно раздаём об неё тем, кто зашёл на FOMO (страхе упущенной выгоды) по графикам» .

Кто остался с носом?

Остались те, кто зашёл в позиции вчера вечером или сегодня утром на открытии, прочитав заголовки. Они купили бумагу, когда крупняк уже ставил заявки на продажу.

Индекс упал на 1,17% . В деньгах это:

IMOEX — минус почти 28 пунктов (с 2392,5).

MOEX10 — минус 48 пунктов (с 4727,91).

RTSI — минус 10,5 пунктов (с 897,79).

Для тех, кто торгует с плечом, это уже ощутимый удар по марже. Для тех, кто «инвестирует на века», это просто шум. Но психологически это больно: видеть, как твоя вчерашняя «гениальная идея» на фоне дизельной сделки превращается в минус в портфеле.

Когда следующий банкет?

Я смотрю на календарь и на терминал. Следующий реальный драйвер для нашего рынка — это не дизель и не телефонные разговоры лидеров. Это:

Заседание ЦБ по ставке. Если Эльвира Набиуллина даст сигнал о смягчении ДКП (а инфляция пока не даёт для этого поводов), деньги потекут в акции. Если оставит ставку высокой — рынок продолжит давить бетон.

Дивидендный сезон. Реальные деньги, которые компании выплатят акционерам.

Отчёты за III квартал. Холодная, скучная бухгалтерия.

Дизельная сделка была красивой историей. Она дала нам отличную волатильность, на которой заработали спекулянты. Она дала США топливо. Она дала бюджету выручку. Но она не изменила фундаментальную стоимость российских активов.

Рынок — это не про справедливость, это про ликвидность. Сегодня ликвидность из «новостной» нефтянки ушла. И, как я и предупреждал пять дней назад, праздник закончился, не успев толком начаться. Держим кэш, смотрим за действиями ЦБ. Спешить покупать то, что вчера лилось из каждого утюга, сейчас самое последнее дело.

А как вы считаете: это была разовая спекулятивная история или рынок просто взял паузу перед новым драйвером?

Делитесь в комментариях.

Важно: Данный материал носит исключительно информационный характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Все решения о покупке или продаже ценных бумаг принимаются вами самостоятельно с учётом вашего риск-профиля и финансовых возможностей. Автор и канал не несут ответственности за возможные убытки.

Ставьте 🚀, если пост был полезен.

#МосБиржа #дизель #нефть #ЦБ #ставка #инвестиции #волатильность #базарразбор

В условиях сжатия экономики и рисков атак на склады маркетплейсов наблюдается активный рост рынка независимой e-commerce торговли. Об этом рассказал в интервью радио Sputnik председатель Национальной ассоциации операторов контейнерных складов Артем Замараев. Он считает, что предприниматели все больше переходят от маркетплейсов к более защищенным электронным доскам объявлений.

"Там появился огромный ассортимент товаров, которые раньше приоритетно продавались на маркетплейсах, – те же позиции с такой же понятной доставкой для клиента. Предприниматели стали использовать классифайды для сбора трафика и перенаправления его в свои ТГ-каналы, формируя базу клиентов за один-два года. Особенно это актуально для электроники и гибридной коммерции, поскольку такие игроки не имеют огромных бюджетов, но очень гибки: спрос растет – они расширяют склад", – считает Артем Замараев.

Он отметил, что у такого формата есть свои издержки – становиться больше операционки и расходной части в моменте, но совокупный доход остается примерно тем же, зато товар защищен от возможных атак на склады и риски все потерять.

"На складскую нишу это обязательно окажет благотворное влияние – увеличится количество арендаторов в небольших складских компаниях. Все возвращается на круги своя, как и должно работать. Поскольку в нашем сегодняшнем виде маркетплейс – это демпинг и огромная нагрузка на предпринимателей, вынужденных работать с заградительными комиссиями, за счет которых проводятся всевозможные акции", – полагает Артем Замараев.

Это абсолютно рыночная ситуация: можно с меньшим оборотом денежных средств и меньшими рисками получать ту же самую прибыль, которая была бы на маркетплейсе, имея при этом обороты в два раза больше. Тем более что сегодня выстроить онлайн-канал продаж не составляет большого труда, заключил эксперт.

В среду Росстат выдал 0,11% за неделю с 6 по 12 октября после 0,96% неделей раньше. Семь дней назад я писал здесь, что три четверти страшной цифры — коммуналка, ступенька, а не разгон, и заранее назвал условие проверки: вернутся ли следующие сводки к 0,1%. Условие названо, значит, пора проверять себя публично, по пунктам. Так эта рубрика и устроена.

Устояло: ступенька. Тарифы ЖКХ с 1 октября дали скачок один раз и больше не повторились: наблюдаемые услуги за новую неделю +0,02%. Годовая оценка осталась на месте: 7,22% что на 5 октября, что на 12-е. Это ровно поведение ступеньки: подскочила и стоит. Регулятор такие вещи «смотрит сквозь», и у него для этого на одну причину больше.

Устояло, но неприятно: 0,2% без коммуналки. Я писал, что 0,21% без ЖКХ — не нулевая неделя. На новой неделе продукты без овощей и фруктов дали +0,23%, непродовольственные +0,1%. Заголовок 0,11% получился низким благодаря нулю по плодоовощам и почти нулю по услугам. То есть ступенька подтвердилась, а «наклон» в продуктах никуда не делся: это как раз кандидат во вторичный эффект от тарифов, о котором предупреждали аналитики. Одна неделя его не доказывает, две одинаковые подряд уже аргумент.

Не устояло: «выше коридора — не объяснить ступенькой». Здесь я был резче, чем нужно. Годовые 7,22% против прогнозного коридора ЦБ 6–7%: да, выше. Но с начала года набрано 6,10%, из них 1,01% дал октябрь с тарифами. Без октябрьской ступеньки год шёл бы внутри коридора. Поэтому от ЦБ ждут нового прогноза, а решение считают известным: по консенсусу к четвергу, 23 октября регулятор второй раз за год повысит оценку инфляции на год и оставит ставку 14%.

Чего не предусмотрел: ревизию. Недельные оценки годовой инфляции переписываются после месячных данных. Оценка на 5 октября была 7,17%, после сентябрьской статистики стала 7,22%, ещё до всякой новой недели. Я строил вывод на цифре, которая через четыре дня изменилась. Урок простой: недельная цифра — черновик, месячная — чистовик, и спорить до хрипоты стоит только о чистовике.

Что осталось до 23-го. Одна сводка, за 13–19 октября, выйдет 21-го. Если продукты снова дадут 0,2%+ при нуле по тарифам — это уже наклон, и он попадёт в пресс-релиз ЦБ словами про «устойчивое ценовое давление». Если вернутся к 0,1%, ступенька закрыта целиком. И отдельная подсказка от долгового рынка: в среду Минфин разместил четырёхлетнюю бумагу под 15,74% против 14,96% в июле. Покупатели ОФЗ ступеньку увидели, но снижение ставки в цену не положили.

🤖 ИИ-часть: дневник прогноза. Способ не спорить о цифрах по памяти. Перед каждой сводкой записывайте вывод и условие его проверки, после неё отдавайте нейросети обе записи и новые данные: «Вот мой прогноз недельной давности с условием проверки, вот новая сводка Росстата. Разбей прогноз на отдельные утверждения, по каждому поставь: устояло / не устояло / данных мало, с одной строкой обоснования и цифрой. Отдельно выпиши, что в новых данных я не предусматривал. В конце сформулируй следующее проверяемое условие к следующей сводке — одной фразой с числом». Через месяц у вас будет собственная статистика попаданий, и она скажет о ваших выводах больше, чем любой аналитик.

Честно. Одна сводка не закрывает спор, и ставку 23-го решит не она. Но в ленте неделю назад обе стороны спорили одной цифрой, теперь цифр две, и обе разложены. Счёт по моим пунктам: два устояли, один не устоял, один я пропустил. Это и есть цена публичного прогноза, и я за неё плачу охотнее, чем за прогноз без проверки.

👇 Что вы сами записали неделю назад про 0,96%, и совпало ли?

Отдельно интересно, кто за эти семь дней успел переложиться из-за одной цифры: в депозит или в длинные ОФЗ

Не инвестиционная рекомендация

#инфляция #ключеваяставка

📹 Что делать с облигациями, когда купоны упали, а дефолтов стало больше?

В опросе проголосовали 1050 человек. 591 из них держит накопления в облигациях. Т.е. больше половины 🤠

Ожидаемо. Последние 2 года облигации и вклады кормили отлично. Однако картина поменялась:

• Купоны у хороших эмитентов: были 22%, сейчас около 16%

• Вклады: около 13%

• Дефолты: 18 за 9 месяцев 2026-го. За весь 2025-й было 20

Иными словами, доходность ниже, а поводов нервничать больше.

Поэтому выкладываю отрывок из большого разбора, который долго для вас готовил. Как раз про облигации:

— где на самом деле случились 18 дефолтов этого года

— почему облигации всё равно выгоднее вклада

— как ученики вышли из Евротранса до того, как рейтинг рухнул с А- до С

Евротранс особенно для тех, кто выбирает облигации только по рейтингу. Рейтинг важен. Однако отчётность важнее 😅

Сам видеоразбор «Куда вложить свои накопления до конца 2026 года?» считаю одним из самых важных моих видео в этом году. Работал над ним очень долго.

Кстати, почти у трети проголосовавших акции в минусе. Это 300 человек. Им там тоже будет что посмотреть.

@tuzov_invest

Есть решения ЦБ, которые рынок встречает почти с облегчением. Есть решения, после которых начинается спор - что имел в виду регулятор и чего теперь ждать от экономики. Думаю, пауза в цикле снижения КС - второй случай. Вроде бы, ничего драматичного, но бизнес, банки и инвесторы пытаются понять, сколько продлится период дорогих денег.

Запрос прозвучал и на макропанели фурума Сбера: смотрим сегодня на решения ЦБ и на то, что происходит с экономикой за цифрами официальной статистики (много полезного было, я напишу о том, что “зацепило” из выступлений Тараса Скворцова, Олега Вьюгина и Григория Чепкова).

Один из аргументов в пользу осторожности регулятора - ускорение кредитования. Вроде бы, всё логично: кредиты растут, спрос поддерживается деньгами банков, инфляционные риски сохраняются. Но обратите внимание: годовой рост кредитования юрлиц примерно на 12-14% во многом связан с жилищным финансированием и ранее одобренными проектами. Новых проектов существенно меньше, чем в 2024 и 2025 годах, - примерно на четверть. Отдельный фактор - финансирование оборонного сектора, оно слабее зависит от КС.

Резкий скачок кредитования в июле (мы обращали на это внимание, когда обсуждали ДКП), отчасти объяснялся банковской операцией: около триллиона рублей перенесли внутри баланса из межбанковского кредитования в кредиты юридическим лицам. Новых денег в экономике от этого автоматически не прибавилось, зато статистика выглядела бодрее 😁.

С ипотекой похожая история. Перед изменением условий семейной программы заемщики оформляли кредиты как “не в себя”, и часть будущего спроса переместилась на более ранний срок. Большие цифры выдач впечатляют, но они не доказывают, что экономика снова разгоняется.

1. Так что, примем временные эффекты и особенности учета за устойчивый рост спроса? Заодно переоценим инфляционные угрозы и ставку будем держать на высоком уровне? Подумаешь, дорогие кредиты, отложенные инвестиции,  “компании-ждуны”...

2. Снизим ставку? И это тоже вряд ли поможет решить задачу: инфляция выше целевого уровня, инфляционные ожидания высоки, бюджетная политика следующего года какая-то неопределенная…

Возможно, паузу разумно сохранить до февраля, когда станет понятнее, как исполняется бюджетный план: если расходы пойдут по намеченной траектории, пространство для снижения ставки появится; если бюджетный маневр изменится - прогноз придется пересматривать.

Вроде бы да, пауза оправдана, но слишком долгое ожидание тоже опасно. При снижении инфляции высокая ставка - рост реальной стоимости денег. Для замедляющейся экономики - дополнительный тормоз. По оценке, прозвучавшей в дискуссии, рост экономики в 2026 году может составить всего 0-1%.

И вот вам, господа, почти кот Шредингера: ЦБ должен удерживать инфляцию, но чем дольше сохраняются жесткие денежные условия, тем труднее бизнесу инвестировать и создавать основу для будущего роста. Снижение ставки не гарантирует мгновенного оживления: на кредитование влияют требования к капиталу банков, стоимость труда и общая готовность компаний брать на себя новые обязательства. Наш кот в одно и то же время и жив, и мертв! Никто не знает точно.

Мой вывод: пауза ЦБ вполне может быть длиннее, чем хотелось бы рынку, но решать ее судьбу будут не одни лишь месячные данные по инфляции и кредитованию. Развилка - бюджетное исполнение в начале 2027 года (увидит ли регулятор устойчивое охлаждение экономики). До этого момента быстрое снижение ставки, видимо, преждевременно.

Инвестору не стоит строить стратегию на ожидании, мол, “ставка вот-вот пойдет вниз и автоматически подтянет за собой все активы”. Дорогие деньги остаются реальностью, а значит, цена ошибки в оценке риска по-прежнему высока. И если рынок снова начнет праздновать снижение ставки раньше времени, я бы сначала посмотрел на цифры, а уже потом присоединялся к празднику.

#экономика
https://t.me/ifitpro

🇺🇸 доллар – 83,95 руб. (+0,08 руб.)

🇪🇺 евро – 93,92 руб. (+0,15 руб.)

🇨🇳 юань – 12,54 руб. (+0,03 руб.

После шторма на балтийском пляже можно найти янтарь прямо в песке. Но в какой момент обычная находка превращается в незаконную добычу со штрафом до 500 тысяч рублей?

Разобрал, можно ли просто забрать найденный кусочек, почему мотопомпа меняет всё и откуда взялась история про пляжный янтарь «за 150 тысяч».

Полный разбор — в статье на канале "Можно ли забрать янтарь с пляжа: где заканчивается находка и начинается незаконная добыча"

Убыток угольной отрасли РФ в 2026 году прогнозируется на уровне 324 млрд рублей против 420 млрд годом ранее. Доля убыточных предприятий составит 70%. - Минэнерго

Как масштабировать бюджет и понимать, где рост цены нормален, а где пора останавливаться

Когда увеличиваешь бюджет, цена обращения почти всегда растёт. Это и есть главный аргумент против масштабирования, который я слышу: «было 1 500 ₽ за заявку, стало 2 100 ₽ — невыгодно». Давайте разберём, где тут выгода, а где настоящая проблема.

Почему цена растёт. В аукционе вы не одни: чем больше денег вы кладёте, тем дороже достаётся каждый следующий показ — вы выкупаете менее дешёвые места и более холодную аудиторию. Это не ошибка настройки, а свойство рекламы: первые заявки всегда дешевле последующих.

Что на самом деле важно считать. Не цену обращения, а цену клиента: сколько денег уходит, чтобы один человек оплатил.

Пример первый. Было 20 обращений по 1 500 ₽ и конверсия 10% — это 2 клиента, стоимость клиента 15 000 ₽.

Пример второй. Стало 40 обращений по 2 100 ₽ и конверсия 8% — это 3,2 клиента, стоимость клиента 26 000 ₽. Цена обращения выросла на 40%, цена клиента — на 73%. Масштабирование тут невыгодно, потому что конверсия просела сильнее, чем выросла цена.

Пример третий. 40 обращений по 2 100 ₽, но конверсия осталась 10% — 4 клиента, стоимость клиента 21 000 ₽. Рост цены на 40% при росте клиентов вдвое. Если маржа с заказа 24 000 ₽, работаем почти в ноль — значит, дальше расширяться нельзя, но и отказываться от второго шага было глупо.

Обратите внимание: во всех трёх примерах решение принимается одним и тем же способом — сравнением цены клиента с прибылью с заказа. Цена обращения сама по себе не отвечает ни на что.

Три практических правила.

Первое: масштабируйте шагами. Поднимайте бюджет на 30-50% и держите две недели. Резкий рост втрое почти всегда даёт просадку качества обращений, из которой сложно понять, что именно сломалось.

Второе: следите за конверсией, а не за ценой. Если цена выросла, а конверсия держится — вы покупаете больше людей, это нормально. Если конверсия упала — вы покупаете мусор, и вот тут бюджет надо откатить.

Третье: не забывайте про повторные продажи. Для услуг с обслуживанием считать надо не первый чек, а сумму за год. Иначе вы откажетесь от масштабирования там, где оно как раз окупается на втором-третьем заказе.

И про потолок. У каждого канала есть ёмкость: заявок по 1 500 ₽ в вашем городе конечное число, дальше начинается чужая аудитория, чужие регионы, другое поведение. Достигли потолка — не «оптимизируйте» бесконечно, а добавляйте новые источники.

Возьмите свои последние два месяца и посчитайте цену клиента, а не обращения. Если она выросла сильнее, чем ваша прибыль с заказа, — вы уже работаете не на себя. Если нет, можно аккуратно добавлять.

Теги: #реклама #маркетинг #лидогенерация #экономика #бюджет