Бренд — это не логотип. Как менялось понимание бренда за 50 лет (и при чем тут ваша прибыль) 📈

Многие думают, что бренд — это просто красивая картинка, название и слоган. Но давайте заглянем в теорию.

Есть точное определение: 

Бренд — это сущность, развивающаяся во времени. Это не застывшая концепция, а живой организм, который состоит из функциональных и эмоциональных элементов, единых с товаром и способом его подачи.

Самое главное: Главный критерий успешности бренда — это способность побеждать конкурентов в борьбе за место на полке и продаваться по более высокой цене по сравнению с аналогами.

То есть бренд — это не про творчество, а про деньги. Это инструмент, который позволяет вам не участвовать в гонке «кто дешевле».

Как менялось это понятие?

Концепция брендинга постоянно эволюционировала. Посмотрите, как менялся доминирующий подход к пониманию феномена «бренд»:

🔹 1956 — Образ марки в сознании покупателя. (Бренд — это то, что думают о вас люди).

🔹 1960 — Механизм дифференциации товаров. (Как выделиться среди одинаковых товаров).

🔹 1985 — Средство индивидуализации. (Я такой один).

🔹 1986 — Добавочная стоимость товара. (Почему за «брендовое» платят больше).

🔹 1987 — Правовой инструмент. (Торговая марка, защита).

🔹 1991 — Идентификация товара покупателем. (Я узнаю этот товар на полке).

🔹 1992 — Идентификация компании-производителя. (Кто стоит за товаром?).

🔹 1992 — Система поддержания идентичности товара. (Как сохранить единый стиль).

🔹 1997 — Сущность, развивающаяся во времени. (От марки как концепции до восприятия покупателем).

🔹 2006 — Стратегия развития бизнеса в целом. (Бренд — это уже не просто маркетинг, это основа всей стратегии компании).

Что это значит для нас простыми словами?

Бренд — это эволюция. Он не создается раз и навсегда. Он растет вместе с вашей компанией и запросами рынка. Если вы остановились в развитии — вы откатились назад (вспомните пост про «умирание бренда»).

Бренд — это добавленная стоимость. Если ваши клиенты не готовы платить вам больше, чем конкуренту за аналогичный продукт, значит, бренд еще не сформирован. Вы просто продаете товар.

Бренд — это стратегия. С 2006 года бренд перестал быть просто «отделом маркетинга». Это то, как вы ведете весь бизнес.

Посмотрите на свою деятельность. На каком этапе из этой таблицы вы сейчас находитесь? Вы просто «идентифицируете товар» или уже выстраиваете «стратегию развития бизнеса»?

Делитесь мыслями в комментариях! 👇

#брендинг #развитиебренда