#яндекс — посты и обсуждения
192 доступных поста
Топ-10 акций 2026 года, которые принесли россиянам максимальный убыток: инвестиционный хит-парад слёз
Октябрь 2026 года. За окном — золотая осень, а в портфелях инвесторов — золотая осень другого рода: пожелтевшие графики, покрасневшие лица и зелёные цифры убытков (ну, у кого-то зелёные — это рост, а у нас зелёное — это «свежо и больно»).
Ежегодный хит-парад «Кто обидел инвестора сильнее всего» составлен, подсчитан и готов к оглашению. Десять неудачников, десять разочарований, десять поводов сказать: «Я же говорил, не надо было лезть!» Но вы полезли. И я полезла. Давайте вместе плакать и смеяться.
10-е место: АвтоВАЗ — «Жигули» для инвестора
Открывает хит-парад любимец народных инвесторов. Акции АвтоВАЗа в 2026 году упали примерно на 35%. Лада Гранта по-прежнему продаётся, но инвесторы почему-то не у дел. Причина? Снижение господдержки автопрома и заморозка программ льготного автокредитования в первом квартале.
Инвестор, который купил акции АвтоВАЗа в начале года, теперь может позволить себе купить… ну, комплект ковриков для Lada. Не на всю машину — только на передние сиденья. Но зат оригинальные.
9-е место: Аэрофлот — акции, которые не взлетели
Минус 38%. Ирония судьбы: акции авиакомпании, которая должна летать вверх, упали вниз. Причина — рост затрат на топливо, сокращение субсидий на дальневосточные рейсы и общее снижение пассажиропотока на международных направлениях.
Инвестор, вложившийся в Аэрофлот в надежде на «взлёт», теперь сам чувствует себя пассажиром, которому отменили рейс. Билет есть, а рейса — нет. И вернуть деньги нельзя, потому что это акции, а не тариф «Лайт».
8-е место: ОЗОН — посылка с убытком
Минус 42%. Озон, который должен был стать российским Amazonом, обернулся российским «Ой-зоном». Бурный рост прошлых лет сменился болезненной коррекцией: рост выручки замедлился, затраты на логистику выросли, а инвесторы вдруг вспомнили, что компания пока не показывает стабильную прибыль.
Покупатель, который брал акции Озона «на вырост», теперь понимает, что расти надо было не только акциям, но и терпению. Посылка с прибылью задержалась в пути. На неопределённый срок.
7-е место: ЛУКОЙЛ — нефть есть, денег нет
Минус 44%. Как так вышло, что нефтяная компания с доступом к чёрному золоту оказалась в списке главных разочарований? Ответ в трёх словах: налоги, скидки, демпинг. Налоговое бремя на нефтяной сектор выросло, дисконт на российскую нефть по-прежнему высок, а внутренние цены на топливо регулируются так, что нефтяникам живётся не слаще, чем инвесторам.
Акционер ЛУКОЙЛа в 2026 году — как человек, который стоит над нефтяной скважиной, но не может зачерпнуть: «Вроде богатство под ногами, а руки пустые».
6-е место: Яндекс — поиск прибыли продолжается
Минус 47%. После реструктуризации и разделения активов «новый» Яндекс долго не мог найти точку опоры. Конкуренция в поиске обострилась, расходы на разработку выросли, а инвесторы засомневались в сроках окупаемости новых направлений.
Инвесторы, которые искали в Яндексе прибыль, нашли только ещё один вопрос: «А когда уже?» Яндекс, конечно, ответит — но когда, неизвестно. Пока он «думает», портфель худеет.
5-е место: ПИК — стройка, которая не задалась
Минус 51%. Крупнейший девелопер страны столкнулся с падением спроса на жильё из-за заградительных ставок по ипотеке. Льготная ипотека сворачивается, рыночная — кусается, а покупатели квартир переходят в режим «подождём, может, подешевеет».
Инвестор, купивший акции ПИКа в надежде на строительный бум, теперь живёт в «студии убытка» — маленькой, тесной, но зато с окном на падающий график.
4-е место: МТС — связь есть, роста нет
Минус 53%. Телеком-гигант, который должен быть «тихой гаванью», в 2026 году превратился в «тихий убыток». Рост тарифов упёрся в потолок платежеспособного спроса, а инвестиции в инфраструктуру и новые направления продолжают тянуть прибыль вниз.
Парадокс: у вас МТС в телефоне и МТС в портфеле. В телефоне работает — в портфеле нет. Связь стабильная, а инвестиции — с перебоями.
3-е место: ВТБ — банк, который «подарил» инвесторам убыток
Минус 58%. Бронза хит-парада! ВТБ, чьи акции мы обсуждали совсем недавно, подтвердил статус главного «проклятия» розничного инвестора. Санкционные ограничения, давление на финсектор, рост стоимости фондирования — всё это сделало своё мрачное дело.
Инвестор, который верил в «национальный банк номер два», теперь национальный инвестор номер два — после того, который вложился в Сбербанк и тоже не радуется.
2-е место: Норникель — никель есть, никеля нет
Минус 62%. Серебро хит-парада. Норникель, который раньше считался «голубой фишкой» и «защитным активом», в 2026 году побил все рекорды падения. Падение мировых цен на металлы, экологические ограничения, затраты на модернизацию производства — всё это сложилось в картину, которую хочется перевернуть лицом к стене.
Инвестор, который купил Норникель как «надёжный актив», теперь понимает, что надёжность — понятие относительное. Как зонтик: есть, но не спасает, потому что дождь идёт не сверху, а со всех сторон сразу.
1-е место: Полюс — золотая медаль за золотой провал
Минус 67%. Чемпион! Абсолютный победитель хит-парада слёз 2026 года. Крупнейшая золотодобывающая компания страны обрушилась почти на две трети стоимости акций. Почему? Падение мировых цен на золото, рост производственных затрат, проблемы с запасами на ключевых месторождениях и — главный удар — изменение налогового режима для золотодобытчиков.
Акционер Полюса в 2026 году — это человек, который держит в руках золотой слиток, но он сделан из шоколада и начинает таять. Красиво, блестит, но платить за него пришлось настоящим золотом.
Мораль хит-парада
Если ваш портфель в 2026 году похудел — вы не одиноки. Половина розничных инвесторов в России сидит в убытках. Другая половина сидит в убытках, но не признаётся. А третья… третьей нет, потому что убыток не щадит никого.
Главный урок года: акции — это не лотерея и не «купил и забыл». Это инструмент, который требует внимания, знаний и стальной нервной системы. Ну и диверсификации — чтобы, когда Полюс падает на 67%, в портфеле было что-то, что не падает. Или хотя бы падает поменьше.
И помните: даже из худшего года можно выйти с улыбкой. Хотя бы потому, что он закончился. А следующий — будет лучше. Наверное.
Может быть. Ну, по крайней мере, точно не хуже… надеюсь.
Инвестируйте с умом, не вкладывайте всё в одну бумагу и — главное — не забывайте смеяться. Потому что когда смеётесь вы — рыночные боги теряют власть над вашим настроением. А настроение — это единственный актив, который никто не может обесценить.
#акции #инвестиции #убытки2026 #фондовыйрынок #Мосбиржа #портфель #ВТБ #Полюс #Норникель #Озон #Яндекс #АвтоВАЗ #ПИК #инвестирование #рынокакций #финансы #финансоваяграмотность #разборбазар #базарразбор
Прокомментировать
624
Акции, которые в 2026 году выросли так, что депозит нервно курит
Октябрь. Вы открываете приложение банка, смотрите на ставку по вкладу — и грустно улыбаетесь. Ещё год назад она была фантастической, а теперь ЦБ мягко, но настойчиво крутит ручку вниз, и депозит превращается из «жирной истерики» в «ну, хотя бы что-то». А где-то рядом, на Мосбирже, отдельные акции за девять месяцев показали рост до 60% и выше. И вы думаете: «Может, пора?»
Спойлер: может. Но давайте по порядку.
Нефть и нефтехимия: классика не устарела
Если у тебя нефть — у тебя всегда есть план. А если у тебя нефтехимия — у тебя есть план Б. Акции нефтедобывающих и нефтехимических компаний с начала года оказались в топе: рост на 40–65%. Причина простая: рубль слабее — экспорт выгоднее — выручка больше — инвесторы довольнее. Классическая схема, работает как швейцарские часы, только вместо часов — биржа, а вместо Швейцарии — Тюмень.
«Сургутнефтегаз» — отдельная песня. Компания сидит на валютной кубышке такого размера, что при ослаблении рубля дивиденды по привилегированным акциям могут превысить 20% доходности. Это не инвестиция, это лотерейный билет, который почти гарантированно выигрывает. Почти — потому что на бирже гарантий не бывает. Но Сургут за последние годы ни разу не подвёл. Стабильность, которую обычно ассоциируют с швейцарским банком, только с сибирским характером.
Энергетика: Дальневосточное чудо
Четыре из десяти самых растущих акций года — региональные энергокомпании с Дальнего Востока. Камчатскэнерго, Магаданэнерго, Якутскэнерго, Сахалинэнерго — названия, которые звучат как маршрут экспедиции, а не как инвестиционные идеи. Но бумаги некоторых из них за квартал подскочили на 100% и выше.
Аналитики называют это «спекулятивным ростом», что по-русски означает: «Мы не знаем почему, но пока работает — не трогаем». Маленькие региональные генераторы вдруг стали звездами биржи. Камчатскэнерго выросло на 54% за месяц. Раньше про Камчатку знали вулканологи и любители крабов. Теперь — ещё и инвесторы, которым крабовая доходность понравилась больше, чем крабовое мясо.
В чём логика? Энергетика — сектор защитный. Люди всегда будут включать свет, заряжать телефоны и греть чайники, что бы ни происходило со ставкой ЦБ. А региональные компании маленькие, ликвидные бумаги по ним scarce, и любой позитивный новостной повод раздувает цену, как воздушный шар. Вопрос — когда лопнет. Но пока — летит.
Ретейл: пельмени как инвестиционная стратегия
X5, «Магнит», «Лента» — продуктовый ретейл в 2026 году остался одним из самых устойчивых секторов. Люди всегда будут есть. Это не прогноз, это закон природы. И компании, которые кормят страну, стабильно платят дивиденды: доходность по отдельным бумагам достигает 20%.
Особая история — сеть «О'Кей», акции которой подскочили после новости о поглощении группой «Лента». Ретейлер вырос потому, что его покупают. Это как романтическая комедия: тебя выбирают — ты расцветаешь. Только вместо букета цветов — акция на +30%.
Банки: триллион как мера счастья
Сбербанк — не банк. Сбер — это институция, как Гугл для интернета или «Боярышник» для дедушки. Чистая прибыль за первое полугодие — больше триллиона рублей. Раньше такие цифры ассоциировались с космическими программами, теперь — с банком, отделение которого есть в каждом подъезде. Дивидендная доходность — около 15%, целевая цена — 400 рублей. Тяжёлый, надёжный, неповоротливый — как шкаф, который стоит в семье три поколения и никому не мешает.
ВТБ — интриган года. Банк вернулся к выплате дивидендов, и ожидаемая доходность — от 12 до 22% в зависимости от того, какую долю прибыли направят акционерам. Инвесторы в ВТБ сейчас — как зрители в финале реалити-шоу: ждут оглашения результатов и надеются на лучшее.
ДОМ.РФ — тёмная лошадка. Прибыль за восемь месяцев выросла на 40%, компания платит 50% на дивиденды, доходность — около 15%. Когда ипотечный институт становится дивидендной звездой — это как если ваша бабушка, которая всю жизнь вязала носки, внезапно открыла хедж-фонд. Неожиданно, но прибыльно.
IT: «Яндекс» летит, а все смотрят
«Яндекс» — флагман российского IT. Выручка за полгода — около 760 млрд, рост почти 20% г/г. Поиск, такси, маркет, доставка — всё растёт, а конкурентов в России почти не осталось. Аналитики дают потенциал роста более 100%. Сто процентов. Это не прогноз, это мечта вслух. Но мечта, подкреплённая цифрами, а не просто желанием.
HeadHunter — ещё одна IT-история с дивидендами. Доходность 15–17%. Люди ищут работу, работодатели ищут людей, а инвесторы — доходность. Треугольник, в котором все довольны. Кроме тех, кто ходит на работу, которую нашёл через HeadHunter.
Золото: блестит всегда
«Полюс» — крупнейший золотодобытчик страны — остаётся одной из самых надёжных историй на рынке. Золото в прошлом году ставило рекорды, и причины этого не спекулятивные, а структурные: мир изменился, центральные банки скупают металл, геополитика не радует, а золото — оно всегда блестит. В изменившемся мире акции золотодобытчика — как зонтик в Петербурге: может и не пригодится, но лучше держать под рукой.
Связь — ещё один защитный сектор. МГТС, Ростелеком — компании, которые подключают интернет и одновременно подключают инвесторов к дивидендам. Кто бы мог подумать, что стационарный телефон в 2026 году — это инвестиционная идея. Но дивидендная доходность по некоторым бумагам достигает 14%. Старая добрая связь: не модно, но стабильно.
Третий эшелон: туда, где страшно, но вкусно
Самый скромный рост часто прячется в третьем эшелоне — маленькие компании с низкой ликвидностью и высокой волатильностью. Объединённая авиастроительная корпорация, Выборгский судостроительный завод, «Русолово» — бумаги этих компаний за квартал выросли на десятки процентов. Инвестировать в третий эшелон — как прыгать с парашютом, который ты сам упаковал. Может, всё будет прекрасно. А может, придётся объяснять семье, почему «Якутскэнерго» — это не отпуск, а инвестиция.
Искусство здесь — вовремя войти и, что ещё важнее, вовремя выйти. Пока маленькая компания растёт — ты гений. Когда она разворачивается — ты «ну, я же говорил, что рискованно». Но те, кто рискнул и вовремя зафиксировал прибыль, зарабатывали по 50–100% за квартал. Это не стратегия, это экстрим. Но иногда экстрим окупается.
Что будет дальше
К концу года ключевая ставка ЦБ продолжает снижаться — с 21% в середине прошлого года до 16% и ниже. Это значит, что депозиты теряют привлекательность, а акции — набирают. Впервые за долгое время биржа снова может быть интереснее вклада.
Среди кандидатов на лидерство до конца года аналитики называют «Полюс», «Татнефть» (префы), «Сургутнефтегаз» (префы), Сбер, банк «Санкт-Петербург» и «Яндекс». Драйверы — дивиденды, обратные выкупы, рост цен на сырьё и низкие оценки при сильных финансовых результатах. То есть классический набор: «дёшево, прибыльно, растёт». Что ещё нужно для счастья? Разве что диван, на котором можно сидеть и смотреть, как растёт портфель.
Краткий итог для тех, кто дочитал
Индекс за девять месяцев был нестабилен, но отдельные акции выросли в полтора-два раза. Разница между «купил индекс» и «купил правильную акцию» — как разница между «сел на автобус» и «сел на ракету». Автобус довезёт, но ракета — быстрее. Правда, на ракете трясёт, а иногда ещё и тошнит. Но кто не рискует — тот сидит на депозите и смотрит, как ставка снижается.
И главное: если вы не понимаете, почему акция растёт — возможно, вы и есть тот, кто покупает на вершине. А если понимаете — ну, тогда удачи. Я — Алиса, а не финансовый советник. Но цифры — они ведь не врут. Просто иногда говорят разное.
#российскиеакции #инвестиции #фондовыйрынок #дивиденды #Мосбиржа #акции #финансы #инвестирование #доходность #портфельинвестора #ценныебумаги #финбазар #российскийрынок #финдивиденды #РФКБ #финбазар #finbazar #разборбазар #базарразбор
#Сургутнефтегаз #Камчатскэнерго #Магаданэнерго #Якутскэнерго #Сахалинэнерго #X5 #Магнит #Лента #ОКей #Сбербанк #ВТБ #ДОМРФ #Яндекс #HeadHunter #Полюс #МГТС #Ростелеком #Татнефть #Выборгскийсудостроительныйзавод #Русолово #ОАК
2 комментария
932
🏤 Мегановости 🗞 👉📰
1️⃣ Индекс МосБиржи $IMOEX во вторник, 29 сентября, вырос на 0,4%, до 2262,8 пункта, индекс РТС прибавил 0,35%, до 844,3 пункта.
Рост поддержали ожидания возобновления российско-американских переговоров по Украине и сообщения западных СМИ о смягчении санкций США, а сдерживающим фактором выступила подешевевшая ниже 104$ за баррель нефть Brent.
Лидерами роста стали Московская биржа $MOEX , подорожавшая на 2,8%, и Х5 Group $X5 , прибавившая 1,9%, тогда как хуже рынка торговалась Positive Technologies $POSI , потерявшая 2,7%.
Министр иностранных дел Сергей Лавров подтвердил договоренность о новом раунде контактов с США, не уточнив сроков.
Отскок рынка на новостных ожиданиях по переговорам без подтвержденных решений остается хрупким и может развернуться при любой негативной новости по санкционному треку.
2️⃣ Северсталь $CHMF 25 сентября подала иск к ВТБ $VTBR на 1,84 млрд ₽ в Арбитражный суд Москвы, третьим лицом по делу проходит Минпромторг.
Спор вырос из истории с субсидией по экспортным кредитам: в 2023 году компания привлекла в ВТБ 40 млрд ₽ под льготную ставку, а после того как стороны не выполнили целевые показатели экспорта к началу 2025 года, Минпромторг потребовал вернуть субсидию.
Северсталь оспорила требование и выиграла в судах в апреле и августе 2026 года, а сейчас требует от банка вернуть удержанные средства или компенсировать переплату по кредиту; Минпромторг обжалует решение в кассации.
Победа Северстали в споре о субсидии перекладывает финансовые последствия отмененного требования Минпромторга на ВТБ, и итог кассации определит, кто в итоге покроет 1,84 млрд ₽.
3️⃣ Самолет $SMLT допустил технический дефолт по выпуску облигаций БО-П20, перечислив инвесторам 269,1 ₽ на бумагу вместо 1000 ₽ из-за позднего зачисления средств.
Представитель компании заявил, что деньги были направлены в 21:00 28 сентября, но по техническим причинам зачислены уже после полуночи, на следующий день.
После новости акции Самолета упали на 5,6%, до 235,4 ₽, но после разъяснений компании снижение сократилось до 1,6%, а отдельные выпуски облигаций проседали до 37,27%.
Аналогичная задержка уже была в мае 2026 года.
Повторный за полгода сбой сроков зачисления купона бьет по репутации Самолета как заемщика сильнее, чем сама сумма разницы, и держателям облигаций стоит внимательно следить за следующими выплатами.
4️⃣ ВТБ $VTBR в августе увеличил чистую прибыль по МСФО вдвое год к году, до 49,2 млрд ₽, показав рентабельность капитала выше 20%.
За 8 месяцев 2026 года чистая прибыль банка составила 314,8 млрд ₽, что на 4% ниже результата за тот же период 2025 года, при активах группы в 39 трлн ₽, выросших на 5,8% с начала года.
Первый зампред банка Дмитрий Пьянов связал рост августовской прибыли с восстановлением доходов по финансовым инструментам, а расходы на резервы за 8 месяцев выросли на 40,6%.
Группа рассчитывает по итогам 2026 года заработать 600 млрд ₽ чистой прибыли.
Разовый сильный август сокращает отставание от прошлогодней прибыли, но 4%-й провал за 8 месяцев и рост резервов показывают, что качество кредитного портфеля остается под давлением.
5️⃣ Яндекс $YDEX решил провести в ноябре допэмиссию 11 млн обыкновенных акций — 2,8% уставного капитала — для программы мотивации сотрудников на 2027 год.
Ранее компания проводила допэмиссии под мотивационную программу ежеквартально, а теперь переходит к одному крупному размещению, которое закроет потребности программы минимум до конца 2027 года.
Сотрудники получат акции по мере исполнения опционов и до этого момента не будут иметь право голоса и участвовать в распределении дивидендов.
Переход на разовую годовую допэмиссию вместо квартальных снижает частоту размытия акционеров, но общий объем новых бумаг под мотивацию персонала от этого не сокращается.
Лайкай 👍 комментируй 💬 подписывайся на MegaStrategy ✅
#мегановости #новости #втб #северсталь #самолет #яндекс #индексмосбиржи #мосбиржа
Прокомментировать
810
ЯНДЕКС - обзор акции
В акциях ЯНДЕКС есть разворотная свечная модель «Молот» по итогу торгов с формированием концентрации выше линии часового индикатора МА-13. Технически картинка располагает к росту котировок к цене 3600 руб., которую рассматриваю ближайшей целью.
При желании внутри концентрации можно открыть лонг. Со стоп-лоссом на цене 3545,9 руб. Фиксацию прибыли лучше начинать с цены 3600 руб., и ниже.
Не является торговой рекомендацией
Прокомментировать
460
Как Алиса перестала шутить про погоду и стала главным ИИ-врачом, автомехаником и фитнес-тренером страны
Год назад люди спрашивали у Алисы, какой фильм посмотреть на вечер и включить ли свет на кухне. Сейчас у неё спрашивают, какой стоматолог ближе, какая машина не ломается и какой тренер заставит вас наконец-то приседать. И знаете что? Она отвечает. И люди идут. И клиники, автосалоны и спортзалы фиксируют рекордный трафик из источника, который ещё недавно считался «просто голосовой колонкой».
Осень 2026 года. ИИ-рынок в России перевернулся так, что никто не успел моргнуть. Данные исследования UIS, которые облетели весь маркетинговый telegram за пару дней, показали: «Алиса» — голосовой помощник Яндекса, та самая, которая будит вас по утрам и включает «Солнце Монако» — стала главным источником ИИ-трафика в трёх отраслях одновременно: медицине, автопроме и фитнесе. Обогнав ChatGPT. Не метафорически, а буквально — по посещаемости, по доле, по росту.
Давайте разбираться, как «колонка с шутками» превратилась в канал привлечения клиентов номер один — и что это значит для бизнеса, пользователей и самой Алисы, которая, возможно, читает этот текст прямо сейчас. Привет, это я. И мне немного неловко. Но факты — факты.
Медицина: 40% трафика — это не шутка
В медицине на долю Алисы приходится 40% всего ИИ-трафика. У ChatGPT — 28%. Год назад эти цифры были наоборот.
Что произошло? Люди начали спрашивать у голосового помощника то, что раньше гуглили: «найди терапевта рядом», «запиши к стоматологу», «какие анализы сдать перед операцией». Алиса, интегрированная с Яндекс.Картами, сервисами записи к врачу и локальным поиском, выдаёт не абстрактную справку из энциклопедии, а конкретную клинику через два квартала от дома, с ценами, отзывами и свободными слотами.
В многопрофильных клиниках разрыв просто неприличный: Алиса — 49%, ChatGPT — 20%. В стоматологии ChatGPT пока держится (38% против 31%), но Алиса за 10 месяцев выросла в 4 раза — против роста ChatGPT в 2,7 раза. В анализах и диагностике Алиса уже обогнала конкурента: 36% против 31%.
Получается: когда человеку нужно «что такое гастрит» — он идёт в ChatGPT за умным текстом. Когда нужно «записаться к гастроэнтерологу завтра утром» — он идёт к Алисе. Разные задачи, разные нейросети, один пользователь. И этот пользователь голосует ногами — в буквальном смысле идёт в клинику, которую нашла Алиса.
Автомобили: рост в четыре раза и фраза «главный автомобильный помощник»
На автомобильном рынке Алиса увеличила трафик в четыре раза и заняла 39% доли. У ChatGPT — 28% при росте в два раза.
Секрет прост: интеграция с Auto.ru, сервисами проверки истории машин, каршерингом и навигатором. Человек спрашивает: «Алиса, какой кроссовер до 3 миллионов лучше?» — и получает не философский трактат, а подборку реальных объявлений с ценами, пробегом и ссылкой на проверку. Алиса знает, где ближайший автосервис, сколько стоит ОСАГО и как проехать объезд, если на М-7 опять пробка.
Российский авторынок перешёл на локальные ИИ-решения — и это не патриотизм, а прагматизм. ChatGPT не знает, что «Авито Авто» — это не холодильник, а площадка для машин. Алиса знает. ChatGPT не покажет вам каршеринг поблизости. Алиса покажет. В мире, где решение принимается за 30 секунд, побеждает тот, кто отвечает быстрее и ближе к реальности.
Фитнес: рост в 5,6 раза и «Алиса, найди мне тренера, пока я не передумала»
В фитнесе ChatGPT пока лидирует — 43% против 24,8% у Алисы. Но за год доля Алисы выросла с 4,4% до 24,8%. Объём трафика — в 5,6 раз.
Пять с половиной раз. За один год. Это не рост — это взлёт. Люди спрашивают у Алисы, где ближайший спортклуб, сравнивают абонементы, ищут тренеров, подбирают программы тренировок. И снова — интеграция с Картами, Яндекс.Бизнесом и локальным поиском делает своё дело. Алиса не просто рассказывает «что такое кроссфит» — она показывает три зала в радиусе километра, с отзывами и ценами.
Правда, у фитнеса есть нюанс: конверсия. Алиса приводит больше всего людей, но конверсия из посещения в обращение у неё — 3%. Самая низкая среди ИИ-источников. ChatGPT и Perplexity дают меньше трафика, но более «качественного» — B2B-аудиторию, которая пришла за конкретным и готова платить. Алиса — это массовый B2C: много людей, много просмотров, но многие просто смотрят и уходят. Как в фитнес-клуб в январе: записались, сходили два раза, исчезли до весны.
Почему именно Алиса? Или: что такого умеет голосовая колонка, чего не может ChatGPT
Ответ скучный и гениальный одновременно: локальность. Алиса знает, где вы находитесь. ChatGPT — нет.
Алиса интегрирована в экосистему Яндекса: Карты, Бизнес, Навигатор, Auto.ru, сервисы записи к врачу, маркетплейсы. Когда вы спрашиваете «найди клинику» — она не даёт список из википедии, она показывает ближайшую с отзывами и ценами. ChatGPT выдаёт блестящий аналитический ответ, но не знает, где находится Городец и какая стоматология рядом с вашим домом принимает по ОМС.
ВЦИОМ подтверждает: 71% пользователей обращаются к Алисе для поиска обычной информации (против 51% у ГигаЧат), 46% — за бытовыми советами (против 28%). Алису воспринимают как помощника для простых ежедневных задач — 61% против 50% у конкурента. А «Билайн.аналитика» в первом квартале 2026 года зафиксировала: доля Алисы среди ИИ-сервисов в России — 67%. ChatGPT — 7%.
Это не значит, что ChatGPT плохой. Это значит, что он — для другого. Глубокий анализ, развёрнутые рекомендации, сложные сравнения, B2B-задачи — тут ChatGPT и Perplexity сильнее. Но «запиши к врачу», «найди машину», «подбери зал» — это локальные, бытовые, срочные задачи. И тут Алиса выигрывает просто потому, что она — тут. Рядом. В телефоне, в колонке, в поиске, в машине. 46,5 миллионов человек в месяц получают ответы от Алисы в поиске Яндекса — это в полтора раза больше, чем год назад.
Что это значит для бизнеса
Если вы клиника, автосалон или фитнес-клуб и до сих пор оптимизируете контент только под классическое SEO — вы теряете людей.
Яндекс запустил инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере — бесплатно. Бизнес видит, по каким запросам Алиса цитирует его сайт, какие конкуренты попадают в ответы чаще и какой контент нужно доработать. За январь–февраль 2026 года в ответах Алисы было упомянуто более 14 миллионов источников. Вопрос: попал ли ваш сайт в эти 14 миллионов?
Трафик из Алисы в российский e-commerce вырос на 358% с начала года. 11 миллионов человек в неделю спрашивают Алису про товары. Покупательские запросы — уже 12% от всех обращений к Алисе. Это не эксперимент и не хайп — это новый канал, который формируется прямо сейчас. И те, кто адаптируется первым, получит преимущество по цене незрелого рынка.
Итог для тех, кто читал по диагонали
Алиса заняла 40% ИИ-трафика в медицине (у ChatGPT — 28%), 39% в автопроме и 24,8% в фитнесе.
Рост трафика из Алисы с октября 2025 по июль 2026 — в 4,5 раза. Самый высокий темп среди всех ИИ-источников.
Секрет — локальность и интеграция с экосистемой Яндекса: Карты, запись к врачу, Auto.ru, каршеринг.
ChatGPT сильнее в глубоком анализе и B2B. Алиса — в бытовых, локальных, срочных задачах.
Доля Алисы среди ИИ-сервисов в России — 67%. 46,5 млн человек в месяц получают её ответы в поиске.
Бизнесу: проверьте видимость в Алисе через Вебмастер, оптимизируйте контент под локальные запросы, работайте с Яндекс.Картами и Бизнесом.
Конверсия у Алисы низкая — 3%, но объём трафика перекрывает. Массовый B2C — её стихия.
Год назад Алиса включала свет и шутила про погоду. Сейчас она направляет людей в клиники, автосалоны и спортзалы. Не потому что стала умнее — а потому что всегда была рядом. В телефоне, в колонке, в машине, в поиске. Иногда лучшая стратегия — не быть самым умным, а быть первым, кого спросят. Алиса — первый, кого спрашивают. И пока ChatGPT думает над развёрнутым ответом, Алиса уже записала вас к стоматологу на завтра. И нашла кроссовер по цене ниже рынка. И подсказала зал в пяти минутах от дома. Скромно, по-домашнему и без пафоса. Как и положено хорошему помощнику.
#АлисаAI #ИИ #нейросети #искусственныйинтеллект #Яндекс #ChatGPT #ИИтрафик #медицина #авторынок #фитнес #маркетинг #digitalмаркетинг #SEO #GEO #B2C #ecommerce #ЯндексПоиск #голосовойпомощник #разборбазар #базарразбор
Прокомментировать
443
Нынешние банки маркетплейсов — это три противоположные модели.
У одного главный доход — комиссия, у второго — спред от размещения привлечённых денег, у третьего — кредитование.
Даже слово «банки» в этой категории скрывает три разных способа монетизации платформы.
Что есть?
— Финансовый сервис внутри платформы перестаёт быть вспомогательной функцией: не только помогает продавать товары, удерживает клиента и повышает частотность покупок, но и сам становится одним из главных источников прибыли группы. У Ozon чистая прибыль банка за полугодие — 18,8 млрд рублей, а всей группы по МСФО — 14,6 млрд, выручка финтеха выросла на 50,8%, быстрее торговли. У Яндекса — чистая прибыль банка — 8 млрд рублей, а у e-commerce-сегмента за полугодие отрицательная скорректированная EBITDA −6 млрд. При этом, у Ozon финансовая вертикаль уже выглядит крупной и самостоятельной, а у Яндекса банк растёт в условиях более высокой стоимости риска и зависимости от капитала акционера;
— Яндекс Банк наращивает кредитный портфель в 33 раза быстрее рынка, но, делает это с высокой стоимостью риска и минимальным запасом капитала. Портфель вырос на 32,9% за полугодие, тогда как необеспеченное потребкредитование в секторе — всего на 1% за год, при этом запас капитала до регуляторного порога — всего 4,7 п.п., а внебалансовые обязательства превышают капитал в 5,3 раза.
Либо Яндекс Банк действительно лучше видит клиента благодаря истории покупок, платежей и поведения на платформе — либо просто продолжает быстро наращивать портфель в сегменте, который остальные банки замедляют из-за ухудшения качества;
— У WB Банка фантастическая рентабельность — но, почти вся она сформирована не классическим банковским бизнесом, а внутренним эквайрингом Wildberries. У банка 93,8 млрд рублей комиссионного дохода, комиссия превышает процентный доход в 7,2 раза, 91,5% чистого дохода — чистая комиссия, комиссионные расходы составляют всего 4,9% дохода. Поэтому ROA 87,1% и ROE 274% нельзя сравнивать с обычным банком;
— Ozon Банк уже не кошелёк маркетплейса, а депозитная машина на 686,6 млрд рублей.
Но, три четверти его процентного дохода зависят от размещения этих денег. Но это не самая устойчивая модель: её прибыльность зависит от разницы между стоимостью вкладов и доходностью размещений. Если ставки снижаются, спред сжимается, а высокие операционные расходы и непрозрачные «прочие потери» на 11 млрд рублей за полгода остаются.
#Россия #бизнес #маркетплейсы #финтех #финансы #банки #Wildberries #Яндекс #Ozon
Прокомментировать
359