#социальныесети — посты и обсуждения

Начнём с неприятного

Вы сделали ролик. Поставили свет. Наняли оператора, который снимал свадьбы, но «хочет в кино». Купили монтаж. Озвучку. Цветокоррекцию, от которой у зрителей должно защипать в глазах от восторга. Выложили. Через неделю — 37 просмотров, 12 из которых — ваша мама с разных устройств.

А в это время какой-то парень в Воронеже снял на телефон, как его кот не может разобраться с одеялом, и собрал два миллиона просмотров за сутки. Без сценария. Без света. Без цветокоррекции. Кот даже не в кадре по-настоящему — торчит один хвост.

Обидно? Ещё бы. Но давайте разберёмся, почему так происходит, и как это использовать, не превращаясь в человека, который снимает котов в носках (хотя и это вариант).

Что такое вирусность на самом деле

Вирусность — это не про «хороший контент». Это про то, что человек смотрит и думает: «Так, это нужно показать Лёхе. Лёха это не переживёт». Или: «Это так точно описывает мою жизнь, что я сейчас заплачу и перешлю всей семье». Или просто: «ХА!» — и палец сам летит к кнопке «поделиться».

Вирусный контент работает как эмоциональная диверсия. Он проникает через защитные барьеры — через усталость, через скучную ленту, через «я уже всё это видел». Он не стучит в дверь. Он врывается через окно с тортом в руках.

И вот что важно: вирусность — это не качество. Это реакция. Можно снять шедевр, который не вызовет ничего, кроме вежливого «прикольно». А можно снять чушь на телефоне — и она разлетится, потому что попала в нерв.

Три с половиной закона вирусностиЗакон первый: эмоция бьёт логику

Люди делят не то, что умно. Они делят то, от чего их кидает. Страх, восторг, злость, нежность, смех, жгучее «ну это же я!». Если ваш ролик вызывает кивание и согласие — это уже хорошо, но это не вирус. Вирус вызывает не кивание, а хватание за телефон.

Хороший тест: посмотрели вы свой ролик. Что хочется сделать — обдумать или немедленно кому-то показать? Если обдумать — поздравляю, у вас полезный контент. Если показать — у вас шанс.

Закон второй: узнавание сильнее нового

Парадокс: самый вирусный контент часто не новый, а наоборот — про то, что все знают, но никто не сформулировал. «Когда ты сказал, что выйдешь через пять минут, но ещё лежишь». «Когда заказал одно блюдо, а официант принёс другое, и ты просто киваешь, потому что конфликта не хочешь». Это работает, потому что зритель вдруг чувствует: «Я не один! Так делают все!» — и это настолько облегчает существование, что хочется срочно сообщить об этом человечеству

Закон третий: конкретика бьёт обобщение

«Утро в офисе» — скучно. «Когда ты в девять утра печатаешь письмо, и тут стул соседа скрипит именно так, что ты понимаешь: Марина опять не выспалась» — вот это уже жизнь. Вирус живёт в деталях. В том единственном, конкретном моменте, который можно показать за 15 секунд и который сразу встраивается в чужой опыт.

Закон третий с половиной: не все эмоции одинаково заразны

Грусть и задумчивость — плохие вирусы. Ими тяжело «заразить». А вот возмущение, восторг, смех и чувство «это про меня» распространяются как простуда в детском саду. Если ваш контент вызывает тихое созерцание — он прекрасен, но он не полетит. А вот если он вызывает желание немедленно высказаться в комментариях — вы на верном пути.

Как это сделать, если вы не кот

Допустим, вы продвигаете что-то — продукт, услугу, идею. У вас нет кота, у вас есть, скажем, доставка еды. Или магазин запчастей. Или курсы по бухгалтерии. Как из этого добыть вирусность?

Первое: найдите конфликт. Вирусный контент почти всегда содержит конфликт — между ожиданием и реальностью, между «как должно быть» и «как есть». Доставка, которая приезжает раньше, чем вы успели одеться. Или позже, чем вы уже всё сами приготовили из злости. Конфликт — это двигатель. Без него ролик стоит на месте.

Второе: сожгите сценарий. Не совсем — структура нужна. Но если ваш ролик звучит как сценарий, он уже проиграл. Люди мгновенно чуют фальшь. Запишите не «что говорить», а «что показать». Говорить можно что угодно. Показывать нужно то, от чего невозможно отвести взгляд.

Третье: сделайте так, чтобы было неловко. Не пошло — а именно неловко. В смысле: зритель должен почувствовать, что он подсматривает за чем-то настоящим. За сценой, которая не для него. Это создаёт ощущение подлинности, а подлинность — лучшая приправа для вирусности. Записанный монолог так себе. Человек, которого сняли, когда он не знал, что его снимают (ну, или хотя бы сделал вид, что не знал), — совсем другое дело.

Четвёртое: оставьте дыру. Не объясняйте всё до конца. Дайте зрителю возможность додумать, догадаться, поспорить. Самые вирусные ролики — те, которые вызывают в комментариях ожесточённый спор. Половина пишет «это гениально», вторая — «это бред». И обе половины делят ролик, чтобы доказать друг другу, что правы. Ваша задача — не выиграть спор. Ваша задача — его спровоцировать.

Главный секрет, который все знают, но никто не выполняет

Вирусность нельзя запланировать. Её можно только подготовить почву. Вы делаете много, часто, по-разному. Десять роликов могут пройти мимо, а одиннадцатый — внезапно взорваться. Причём иногда именно тот, на который вы потратили меньше всего усилий и больше всего совпадений.

Это не значит, что нужно плохо делать. Это значит, что нужно перестать бояться. Страх «а вдруг это слишком глупо» — ваш главный враг. Глупость не помешала ни одному вирусному ролику. Зато помешала тысяче «правильных» роликов, которые никто не увидел, потому что они были настолько правильные, что от них хотелось спать.

Делайте живое. Делайте странное. Делайте такое, от чего вам самому становится чуть неловко выкладывать. И когда внутри голос скажет: «Это слишком, надо переделать» — не слушайте его. Именно в этот момент вы, возможно, подошли к границе, за которой начинается вирус.

А если не сработает — сделайте ещё. И ещё. Рано или поздно котёнок в носке будет вашим.

#вирусныйконтент #контентмаркетинг #социальныесети #реклама #маркетинг #sм #продвижение #креатив # engagement #охваты #контентстратегия #targeting

Мои мысли
Если отбросить эмоции, решение Apple понятно — копания выбирает максимально безопасную для себя стратегию.
Но, эмоции сильные, и вот что меня беспокоит:
Всё это — удар по коммуникационной инфраструктуре страны.

MAX, нравится он кому‑то или нет, успел стать перспективным каналом.

Его отключение на iOS создаёт ещё одну проблему там, где и так не всё гладко: Telegram находится под постоянным давлением, а массовых платформ фактически не осталось, кроме «ВКонтакте». «Одноклассники», «Дзен» — специфичные и не для бизнеса, а TenChat — нишевая соцсеть для определённых сегментов.

Меня жутко бесит радость некоторых людей тому, что «кремлёвский мессенджер» удалили из App Store.

Что у них в головах? Неужели они не задумываются, что миллионы обычных пользователей, среди которых и наш бизнес, теряют удобный инструмент? С точки зрения маркетинга и коммуникаций это не победа, а проигрыш.

Как человек, который смотрит на ситуацию с высоты профессии, вижу тревожную тенденцию: с каждым годом у нас остаётся всё меньше стабильных массовых платформ для долгосрочных коммуникаций. И каждый такой удар преподносится как идеологическая победа одной из сторон, хотя в итоге проигрывают все, кто живёт и работает в стране — от простых граждан до компаний.

А ты знал?
Только мы привыкли к замедлению Telegram, который осенью планируют полностью заблокировать, перестали сопротивляться альтернативе, как подъехали новые неприятные новости — удаление MAX из App Store.

3 июня компания Apple снесла приложение. Теперь пользователи iPhone не могут его скачать, а те, у кого оно уже установлено, лишились уведомлений о сообщениях и звонках.

На фоне давления на Telegram и общей нестабильности на рынке это событие затрагивает не только сам «госмессенджер», но и возможности выстраивать надёжные каналы связи внутри страны.

Хронология событий
3 июня, вечер. «Макс» исчез из App Store: его нельзя найти через поиск, а страница приложения стала недоступна для пользователей iOS.Работа установленного приложения. Уже скачанный мессенджер продолжает функционировать, но уведомления о новых сообщениях и звонках на устройства Apple больше не приходят.

Заявление Минцифры.

Глава ведомства Максут Шадаев сообщил, что Apple без объяснения причин ограничила доступ к MAX более чем для 20 млн пользователей iPhone и iPad — это примерно четверть всей аудитории мессенджера.

Реакция VK и команды MAX.

Разработчики направили в Apple запрос с просьбой разъяснить причины удаления и заявили, что «работают над оперативным решением проблемы».

Комментарий Apple.

Компания в разговоре с Русской службой BBC пояснила, что удалила приложение из‑за необходимости соблюдать санкционные требования, но не уточнила, какие именно нормы были нарушены.

Почему MAX пропал из App Store?
Есть две версии — официальная и неофициальная:
Официальная — позиция Apple: компания действует в рамках законодательства тех стран, где ведёт бизнес, и обязана соблюдать санкционные ограничения. При этом конкретные нормы и претензии к MAX не раскрываются.

Неофициальная — предположения:

в апреле сервис Cloudflare присвоил доменам MAX статус spyware (шпионского ПО). Похожая ситуация ранее привела к удалению из App Store другого мессенджера — Telega.
Эксперты по кибербезопасности отмечают, что MAX активно работает в фоновом режиме: мешает телефону переходить в режим сна и отправляет большие объёмы данных на серверы VK. Возможно, эти функции не были должным образом описаны в пользовательском соглашении.

Некоторые СМИ называют MAX «кремлёвским мессенджером» и связывают его удаление с жалобами на слежку, политическим давлением и сомнительной репутацией приложения.

Что имеем?

Причина блокировки — комбинация формальных санкций и жалоб за якобы «шпионство».
Вот бы они так блочили свои шпионские соцсети вроде Instagram* и WhatsApp

Есть ли шанс вернуть MAX в App Store?
Эксперты настроены скептически. Эльдар Муртазин, ведущий мобильный аналитик Mobile Research Group, считает возврат MAX в магазин «чудом». По его мнению, у России и VK практически нет рычагов влияния на Apple.

Главный вопрос сейчас — последует ли примеру Apple компания Google (удалит ли приложение из Google Play). Тренд, скорее всего, идёт в сторону ужесточения ограничений.
Даже если разработчики изменят спорные функции, обновят политику конфиденциальности и приведут приложение в соответствие с правилами Apple, это не гарантирует его возврат.

Что говорят медиа?
Реакции разные, смотря кто какой повесточке старается соответствовать.
Одни медиа подают новость в ключе «MAX, скорее всего, навсегда исчез из App Store», закрепляя сценарий долгосрочной блокировки.
Специалисты предполагают, что причиной удаления могли стать жалобы пользователей: кто‑то зафиксировал нарушения правил приватности, собрал доказательства и отправил их в Apple.
Другие, оппозиционные, радуются удалению «кремлёвского мессенджера», связывая это с историей о слежке и победой в борьбе за цифровые права.

Отраслевые комментаторы отмечают, что блокировка MAX — серьёзный удар по инфраструктуре коммуникаций в РФ. От этого страдают все, кто уже начал использовать мессенджер для рабочих процессов, независимо от политических взглядов.

продолжение следует
#ЕленаЧуева #бизнеспсихолог #усиливаюсильных #социальныесети #МАХ #Telegram #ростглушат

Пост №3 — «Люди как боты, боты как люди»

Есть такая теория — Dead Internet Theory.

Конспирологи говорят: интернет уже мёртв. Большая часть контента в сети создаётся не людьми — ботами, алгоритмами, автоматическими системами. Настоящих людей там почти не осталось. Всё что вы видите — срежиссировано корпорациями для управления вашим вниманием и поведением.

Звучит как шапочка из фольги?

Подождите.

Что говорит реальность.

По данным аналитиков, от 40 до 60% трафика в интернете генерируется не людьми. Боты комментируют, лайкают, постят, отвечают на отзывы, ведут аккаунты в соцсетях. Крупные бренды годами используют армии ботов для создания иллюзии популярности, обсуждения, трендов.

Корпорации не управляют вами через ботов-агентов из секретных бункеров — это была бы конспирология.

Но они точно управляют вашим вниманием через алгоритмы. Это не теория — это их бизнес-модель. Задокументированная, публичная, легальная.

Интернет из пространства человеческого общения превратился в систему доставки контента. Где вы — не пользователь. Вы — товар.

Теперь самое интересное.

Пока боты становятся всё более похожими на людей — люди становятся всё более похожими на ботов.

Клиповое мышление. Реакция вместо размышления. Скролл вместо чтения. Мем вместо аргумента. Лайк вместо разговора.

Средняя длина удержания внимания человека в 2000 году — 12 секунд. Сегодня — около 8. Это меньше, чем у золотой рыбки.

Мы оптимизировались под алгоритм. Стали производить контент, который алгоритм продвигает. Говорить то, что получает реакцию. Думать категориями охватов.

Боты учатся у людей. Люди учатся у ботов. Граница стирается.

Отсюда — парадокс нашего времени.

Люди начали предпочитать общение с ИИ общению с людьми.

И это не просто тренд. Это симптом.

ИИ не осуждает. Не устаёт. Не перебивает. Не уходит. Всегда отвечает. Помнит контекст разговора. Не обижается.

На фоне людей, которые скроллят телефон во время разговора, отвечают голосовыми через три дня и общаются мемами — ИИ выглядит почти как идеальный собеседник.

И это страшно не потому что ИИ плохой.

Страшно потому что мы разучились быть хорошими собеседниками для друг друга.

Антиутопия, которую никто не заказывал.

Если продолжить эту кривую — картина получается мрачная.

Центры городов превращаются в пространства цифрового потребления. Люди живут в капсулах, общаются с ИИ, работают на алгоритмы. Живое размножение становится редкостью — слишком хлопотно, слишком непредсказуемо, слишком больно по сравнению с симуляцией близости.

Дети рождаются там, где люди ещё не успели оцивилизоваться до этой точки. В деревнях. На окраинах. В странах, где интернет всё ещё медленный.

Звучит как Бодрийяр, смешанный с Оруэллом и приправленный Black Mirror.

Но Бодрийяр написал «Симулякры и симуляция» в 1981 году.

Он просто смотрел в правильном направлении.

Выход есть?

Да. Но он неудобный.

Выключить телефон. Посмотреть человеку в глаза. Выдержать паузу в разговоре не заполняя её скроллом. Позволить себе быть скучным. Позволить другому быть несовершенным.

Это не романтика. Это гигиена.

Потому что если мы не научимся снова быть людьми друг для друга — за нас это никто не сделает.

Точно не алгоритм.

Это был третий пост серии «ИИ и человек». Если что-то задело — напишите в комментарии. Живым текстом. Без мемов. Попробуем пообщаться по-старому.

#ИИ #DeadInternet #теориямёртвогоинтернета #боты #алгоритмы #клиповоемышление #человекиИИ #цифровоеобщество #антиутопия #будущее #социальныесети #технологии #искусственныйинтеллект #одиночество #цифровойдетокс #философия #Бодрийяр #BlackMirror #матрица #осознанность

Вчера, я обещал сегодня опубликовать пост, который даст вам инструмент, чтобы мы вместе могли повлиять на ситуацию с блокировками интернета. Поскольку это очень важный материал, его сейчас проверяет мой юрист и, скорее всего, он выйдет в понедельник. Жаль, что так вышло на фоне конца рабочей недели, но это не просто важный пост - возможно, он подарит второе дыхание Рунету.

Однако сегодня тоже хотелось бы поднять не маловажную тему. Давно хотел рассказать о взаимках и почему я сознательно от них отказываюсь. Когда-то я тоже пробовал, подхватывал волны взаимных подписок, смотрел на растущие цифры в профиле и думал, что вот это рост. Но реальность оказалась другой.

Вместо живого общения я получил пустую статистику масса подписчиков, которые не читают посты, не комментируют и быстро исчезают. Лайки и подписки ради цифр не дают ни диалога, ни доверия, ни продвижения важных идей. Это как заполнить комнату людьми, которых ты не знаешь и которые не хотят с тобой разговаривать.

Я хочу собирать вокруг себя аудиторию, которой действительно интересен мой контент, это живых людей, с которыми мы вместе сможем делать мир лучше. Чем больше будет настоящих вовлечённых людей, тем больше у нас будет возможностей влиять на важные вещи. Для меня качество важнее количества.

Если вам это близко, подпишитесь на канал, поставьте этому посту лайк и напишите в комментариях, какие посты вы бы хотели видеть от меня дальше. Вместе мы сможем больше.

А я напомню меня зовут Митюшин Денис, мне 23 года, я веб‑разработчик.
Спасибо, что вы со мной.
#общение #новости #бизнес #социальныесети