Что, если самую скучную рекламу в мире сделать хитом?

Ноябрь 2012 года. Мельбурн. Городская железная дорога хочет снизить смертность на платформах. Молодые люди беспечно ведут себя рядом с поездами и гибнут.

Согласитесь, любой другой на их месте повесил бы плакат с черепом и надписью «Осторожно».

Компания McCann Melbourne сняла мультфильм. Три минуты. Разноцветные кляксы. Каждая из них умирает каким-нибудь идиотским способом - тычет палкой в медведя гризли, продает обе почки в интернете, держит гремучую змею в качестве домашнего питомца. И в самом конце - самый глупый способ умереть: попасть под поезд.

▪️ Песня за 24 часа - в топ-10 iTunes.
▪️ За шесть недель - 60 миллионов долларов, заработанных на медиа.
▪️ Более 350 миллионов просмотров на YouTube.
▪️ 5 Гран-при и 18 золотых наград «Каннских львов» - рекорд за 59 лет фестиваля, Карл!!!

И главное - снижение количества несчастных случаев на железной дороге на 21%.

Что здесь гениально с точки зрения маркетинга? Люди тысячу раз слышали «будь осторожен у поездов». Но не слышали. Потому что мозг отфильтровывает нравоучения, особенно от государственных структур.

McCann изменили не посыл. Они изменили эмоцию, с которой он преподносится.
Страх заменили смехом. Запрет - развлечением. Скучный плакат - на песню, которую хочется переслать другу.
Человек смотрит ролик, смеётся над глупыми смертями и в этот момент сообщение «не стой у края платформы» попадает в голову без сопротивления. Потому что защита отключена. Потому что он не чувствует, что его учат.

Это называется непрямое убеждение и в маркетинге оно работает в десятки раз сильнее прямого.

Лично мне песня тоже зашла😎🖖♠️

Еще много интересного в МАКС и ТЕЛЕГРАМ