#новостииндустрии — посты и обсуждения

Провел очередной стрим, где за полчаса разобрал свежие новости шоу-бизнеса и продвижения. Собрал все 10 кейсов выпуска: вещаю о событиях с точки зрения маркетинга.

Маркетинг моды и визуальный хлам

▫️ Возврат узких джинсов. Продажи приталенной одежды и узких джинсов на Ozon выросли в 2,5 раза за первое полугодие. Мода циклична: оверсайз уступает место стилистике нулевых и десятых годов.

В подростковом возрасте люди слепо подчиняются трендам, а взрослый человек выбирает удобство. В маркетинге артиста так же: постоянная гонка за трендовым «оверсайзом» в визуале утомляет. Выигрывают проекты с понятным индивидуальным стилем.

▫️ Эксперименты Шнурова с ИИ. Сергей Шнуров снял новый клип «Ленинграда», и аудитория порадовалась, после череды разочарований из-за ИИ-графики.

Фанаты «Ленинграда» привыкли к живым, качественным клипам-комедиям. Попытка сэкономить на продакшне через нейросети убивало фирменный стиль. ИИ хорош для поиска идей, но во многих проектах полноценный клип пока требует человеческой работы.

Абсурдный казус и кочующий памятник

▫️ Драка скрипачей у Дмитриенко. На концерте Вани Дмитриенко два скрипача устроили драку в стиле «гачимучи» прямо во время выступления и упали с лестницы.

Абсурдный факап, который сработал как виральный инфоповод для СМИ. Самое смешное — многие слушатели только из новостей узнали о наличии живой скрипичной секции у поп-артиста.

▫️ Кочующий памятник The Beatles. В Томске вернули арт-объект с иллюстрацией обложки Abbey Road к юбилею архифака. Памятник регулярно меняет локации по сибирским университетским городкам.

Перемещающийся памятник создает постоянные поводы для фото и новостей в регионах. Это намного эффективнее статичного и невзрачного памятника (как Высоцкому в Сочи).

Казус «Человека-паука» и геополитика

▫️ Замена трека в «Человеке-пауке». Фоновый русский трек из сцены на Брайтон-Бич в дублированной версии фильма заменили на песню Рианны.

Решение прокатчиков сломало атмосферу Брайтон-Бич. Замена на американскую попсу смотрится странно, но череда инфоповодов привлекает внимание к оригинальному треку.

▫️ «Интервидение 2026» в Саудовской Аравии. Конкурс в Эр-Рияде затягивается из-за согласований дат и списка участников.

Организация масштабных международных ивентов требует времени. Но сама концепция с показом национальных культурных ценностей выглядит перспективнее, чем однотипный пластиковый формат «Евровидения».

Феномен Зипули и благодарность рэперу ST

▫️ Мобилизация Зипули. Мемный рэпер Зипуля попал под мобилизацию в украинский ТЦК и записывает видео из части.

Феномен Зипули строится на органичной эксцентричности. Он корчит рожи, орет и выдает гиперболизацию рэп-культуры. Зипуля абсолютно естественен в своей роли юродивого. Если бы его проектом системно занимался грамотный продюсер, медийный вес артиста был бы в разы выше.

▫️ Благодарность рэперу ST от Путина. Путин официально объявил благодарность рэперу ST за заслуги в области культуры и искусства.

ST выстроил правильный позиционный вектор. Понимая правила игры, артист выбрал понятную нишу патриотических и социальных инициатив, пока другие рэперы встревали в скандалы.

Вывод недели

Успех медиапроекта — это сочетание искреннего образа и системной работы с аудиторией. Неважно, делаете вы эпатажный мемный контент, поете попсу или ставите живые концерты. Главное — сохранять аутентичность и понимать задачи своего слушателя.

P. S. Запись этого стрима выложил ВКонтакте. Добавил субтитры и тайм-коды, так что кому удобнее видеоформат — заглядывайте в паблик и ютуб: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239222, https://www.youtube.com/watch?v=wp9Lpq1fPJc

Какой из этих 10 кейсов считаете самым показательным с точки зрения маркетинга?

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база

Провел тут экспериментальный стрим от первого лица — цеплял телефон на шею, чтобы протестировать новый формат. Видеомонтаж я по-прежнему не люблю, поэтому переложил всю разговорную жвачку в четкий текст.

Посмотрел на главный медийный шум конца июля, отжал всю желтуху и разложил кейсы с точки зрения продвижения. Читайте выжимку.

Отработка инфоповодов из воздуха: косовородка Шамана, ребус Studio 21 и ИИ Кати Лель

▫️ Косовородка вместо кожи. SHAMAN выложил ролик, где сжигает свои обтягивающие кожаные штаны в русской печи ухватом, объявляя о смене имиджа на косовородку и рваные джинсы.

Очередной сгенерированный из воздуха инфоповод. Неважно, насколько это выглядит странно — его пиар-машина продолжает крутиться, удерживая имя в трендах за счет регулярного хайпа.

▫️ Перезапуск Studio 21. Радиостанция объявила о «закрытии», вызвав волну ностальгии, а через пару дней открыла вакансии для новых ведущих.

Музыкальное радио уступило стримингам роль главного канала поиска музыки. Но радио сохраняет ценность как формат живого совместного присутствия. Ведущий, говорящий в прямом эфире в 4 утра, дает эмоцию сопричастности, которую не воспроизведет ни один алгоритм.

▫️ Инопланетный ИИ Кати Лель. Певица заявила, что искусственный интеллект придумали инопланетяне, и поделилась историями о своих прошлых воплощениях в Древнем Египте.

Подобный эзотерический лор выглядит как забавный перформанс, но для массового маркетинга это опасная территория. Наш поп-рынок привык к Кате в образе «дамы в лайме». Если вы не строите специфический фрик-бренд, держите сложные эзотерические концепции внутри узких фанатских кругов, чтобы не резать охваты на широкую аудиторию.

Риски фестивалей и устойчивость бренда: Outline, Дора и Газманов

▫️ Отмена фестиваля Outline. Популярный опен-эйр под Дубной отменили прямо перед стартом из-за соображений безопасности.

Проводить опен-эйры в 2026 году — это колоссальный риск. Вы можете идеально собрать лайн-ап и продать билеты, но форс-мажор на площадке перечеркнет всё. Выстраивайте финансовые подушки и страхуйте риски.

▫️ Орден Олега Газманова. Певец получил государственную награду «За заслуги перед Отечеством» II степени.

Газманов 30 лет последовательно ведет один бренд. Его сценический образ физически активного, спортивного деда в сочетании с виральными мемами держит внимание аудитории поколениями.

▫️ Инцидент с Дорой. Ведущие VK Fest устроили на сцене не самый удачный розыгрыш, выведя к певице человека в костюме Человека-паука. Прошлым летом сталкер в таком же костюме проник к ней в жилье, поэтому Дора расплакалась и ушла со сцены. Ситуация спровоцировала обсуждение закона о сталкинге в Госдуме.

Со стороны организаторов это провал в пиаре и полная нечувствительность к триггерам артиста. Но с точки зрения профи: какими бы ни были эмоции, артист выполняет контракт. Профессионал допевает сет, а уже потом решает вопросы с юристами. Впрочем, для самой Доры ситуация сработала на сплочение фанатов и принесла огромный охват.

Вывод недели

Музыкальный маркетинг — это умение работать с контекстом и сохранять системность. Неважно, устраиваете вы прогревы через сжигание штанов или строите живое радиокомьюнити. Главное — понимать свою аудиторию, держать качество и уметь защищать свой бренд.

P. S. Добавил субтитры к видео со стрима и выложил ролик ВКонтакте. Кому интересен полный разбор с гитарными байками и моими комментариями — заглядывайте в паблик. К сожалению, запись стрима в Телеграм не сохранилась. Поэтому только черновик с экрана, но с тайм-кодами: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239202

А какой инфоповод этой недели зацепил вас больше всего?

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база

Пост из меого тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Решил провести экспериментальный стрим на детской платформе Likee. Худшего стримингового опыта я еще не видел: эфиры не сохраняются, в чате висит туча ботов, которые хвалят твой голос, пока ты тридцатый раз спрашиваешь про звук. Спасла только резервная запись на диктофон.

Пересобрал этот безумный аудиоэфир и рассказываю обо всех новостях шоу-бизнеса за неделю с точки зрения маркетинга.

▫️ Тест-драйв Likee и детская сцена

Стрим на Likee я запустил из-за личного контекста: завтра иду в Лазаревском на концерт Стешка, Макара и Анжелики — это звезды у современных детей. Хотелось прочувствовать атмосферу Kids Pop изнутри.

Likee работает как закрытая, изолированная песочница. Как по мне, органики там мало, около 90% активности в чатах генерируют боты для удержания авторов. Но сама ниша детского блогинга огромна: дети массово поют про лайки и просмотры. Музыкантам стоит следить за этим рынком — там формируются привычки будущих слушателей.

▫️ Концертный оффлайн и пиар-войны: стадионы Крида, рехаб Глеба и пельмени Собчак

– Скандал вокруг Глеба (Три дня дождя). Артист пьяным наговорил со сцены лишнего и уехал в рехаб, объявив о «вынужденной эмиграции».

Полный кринж. Глеб выглядел скорее как пьяный десантник в фонтане, а не как рок-музыкант вроде Кобейна. Паранойя и метания — это результат зависимостей, разрушающий бренд на глазах лояльной базы.

– Собчак против Крида. Ксения Собчак обвинила Егора Крида в раздаче тысяч бесплатных билетов для создания видимости аншлага в Лужниках.

Ну так и в структуре роликов самой Собчак полно накруток (миллионы просмотров при паре тысяч лайков). Раздача бесплатных мест или запуск «заводил» в толпу — классический инструмент концертного маркетинга, который используют даже стендаперы, чтобы раскачать аморфный зал.

▫️ Глобальный масштаб: рекорды «Майкла» и новые границы Тилля Линдеманна

– Успех байопика «Майкл». Картина о Джексоне собрала в России более 1,2 млрд рублей.

Качественный оффлайн-кинематограф сейчас в дефиците, поэтому масштабные истории собирают кассу по умолчанию.

– Эпатаж Тилля Линдеманна. Фронтмен Rammstein пожевал на сцене ношенные трусы поклонницы.

Это цветочки. Вспоминаем его откровенный клип проекта Na Chui в 2020 году, который они официально выгрузили на взрослые сайты. Это был хороший пиар-ход для обхода цензуры мейнстримных платформ. Тилль доказывает: в 60 лет можно творить любую дичь, если у твоего бренда есть ресурсы на демедж-контроль.

▫️ Экономика выживания в оффлайне: закрытые рейвы, бюджеты Лепса и ресторан без цен

– Срыв фестиваля в Покрове. Силовики заблокировали электронный фестиваль в лесу под Владимиром из-за шума.

Проводить нелегальные DIY-рейвы в 2026 году — это безумие, которое в 50% случаев ведет к финансовому краху организаторов.

– Цитаты Григория Лепса. Певец усомнился, что на семейный бюджет в 200–300 тысяч рублей в месяц можно вырастить детей, вызвав шквал критики. Лепс извинился в соцсетях.

Лепс на самом деле выразил уважение людям, умеющим экономно распоряжаться деньгами, но аудитория считала это как высокомерие. Официальный текст извинений явно писала PR-служба.

– Ресторан без цен Postmodern Times. В США владелец заведения отменил цены и налоги, перейдя на модель добровольных донатов, и собрал $500 000 пожертвований.

Использование острой социальной повестки для объединения людей вокруг бренда — мощнейший инструмент. Концепция работает на медийном хайпе, но как долгосрочная модель она неустойчива. Выстраивайте оффлайн-комьюнити на понятных ценностях.

P. S. Диктофонная запись со стрима сохранена, наложил на нее субтитры и выгрузил видео ВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239193

Какой инфоповод этой недели зацепил вас больше всего?

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база #likee

Завтра в моем новостном боте @musicmarketingeverydaybot выходит большой, подробный дайджест музыкального маркетинга за последние две недели. Собрал новости и расложил с точки зрения прикладной пользы. Внутри всё: от удаления приложений VK из Google Play и новых рекламных СММ-фич до экономики суперфанов в Spotify и ИИ-поиска. Чтобы вы точно ничего не пропустили, сегодня выгружаю концентрат рассылки в видеоформате.

Снова протестировал возможности Google NotebookLM и сгенерировал на основе дайджеста видео. Получилось на удивление хорошо. Залил ролик ВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239190

Добавил к нему субтитры, поэтому смотреть его удобно даже без звука в дороге.

В догонку к ролику потестил переупаковку: сделал презу и майнд-карту — удобно, если у вас есть всего пару минут, чтобы быстро пробежаться глазами по структуре новостей и понять как их применить.

Все материалы отправлю в комментарии к этому посту. Забирайте.

Конечно, самый полезный разбор — со всеми названиями, детальной аналитикой и пошаговыми инструкциями на нормальном языке — будет завтра в рассылке. Но если у вас нет времени читать лонгрид, посмотрите видео в ВК. Это сэкономит вам часы ресерча.

Подписывайтесь на новостного бота, чтобы завтра получить рассылку в личные сообщения: https://t.me/musicmarketingeverydaybot.

А какой формат контента вам сейчас заходит больше всего: видео на фоне, наглядная преза с картинками или структурированный текст в боте?

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

На этой неделе рассылку маркетинговых новостей выкладываю в канале. Обычно она в боте: @musicmarketingeverydaybot. Пост получился огромным, поэтому его можно послушать в исполнении Маруси.

Плюс потестил презы от «НоутбукЛМ». Для иллюстрации очень даже неплохо, но для мероприятий надо достаточно много допиливать. Можно попробовать в Фигме слои растащить, чтобы подредачить. Пока не дошёл до такого. Кто уже юзал, поделитесь впечатлениями.

Итак, новости.

Телеграм штормит от блокировок, MAX открывает новые рекламные каналы, а стриминговые сервисы выстраивают рубежи против ИИ-мусора и бот-накруток.

Перелопатил массив новостей за неделю (4–11 июля 2026 года) и разложил с точки зрения прикладной пользы. В этом дайджесте — 23 ключевых изменений рынка и готовые воркфлоу для независимых артистов.

Новые метрики вертикальных видео

▫️ TikTok Follower-First. Ролики сначала показываются тестовой группе подписчиков. Для дальнейшего продвижения нужен показатель удержания от 70% и процент пересмотров в 15–20%. При этом видео длиной 60–180 секунд обгоняют по охвату короткие 15-секундные клипы.

▫️ Смена модели монетизации в TikTok. Платформа завершает переход на систему, где выплаты артистам зависят от количества реальных просмотров и использования звука в видео, а не от фиксированных лицензий. Звук становится прямым источником роялти.

▫️ Streaming Ads в TikTok. Представлен performance-формат на базе Smart+, ориентированный на конверсию фанатов в подписки.

▫️ Короткие видео как основа дистрибуции. Отчеты за полугодие (SPIN Beats + Bytes, Artist Push) подтверждают: аудитория предпочитает короткий серийный контент длинным формам. У Shorts сейчас около 2 млрд MAU (против 1,59 млрд у TikTok), а каналы с регулярным графиком Shorts растут в 4–6 раз быстрее.

▫️ YouTube Shorts и стикеры вовлечения. YouTube представил новые интерактивные инструменты для вертикальных видео: Poll Sticker, Quiz Sticker, Q&A Sticker, Add Yours и Video Replies. Алгоритмы Shorts поощряют ролики, стимулирующие зрителя взаимодействовать с автором, смещая фокус с оценки контента только по первому секундному хуку.

💡 Как применить

На следующем релизе протестируйте один ролик 60–90 секунд с чёткой историей и сравните удержание с коротким клипом. На этой неделе попробуйте выпустить один Short со стикером Poll или Q&A (например: «какой фрагмент пускать в релизный тизер?»), а на самый интересный комментарий под ним запишите видеоответ в течение суток, чтобы нативно запустить цепочку UGC-ответов от фанатов.

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база