#vkads — посты и обсуждения
5 доступных постов
📊 3,65 ₽ за клик и 8,20 ₽ за прослушивание — но всего один лайк. Тест «Импульса» Яндекс Музыки
Протестировал на свежем сингле инструмент «Импульс» от Яндекс Музыки и сопоставил его результаты с таргетом в VK Ads на тот же трек.
Выгрузил данные отчетов, свел экономику и разобрал, где инструмент показал сильные стороны, а где возникли явные ограничения по конверсии.
Механика инструмента и фактический расход
▫ Параметры кампании. «Импульс» работает в автоматическом режиме без ручных аудиторных таргетингов. По заявлению Яндекса, алгоритм подбирает аудиторию на основе предпочтений пользователей, слушающих похожую музыку и смежных артистов. Для теста был выбран формат продвижения в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
▫ Фактический расход. Инструмент задается с бюджетом от 10 000 ₽ на срок от 7 дней, однако кампанию можно завершить досрочно. На баланс было заведено 10 000 ₽, а фактический расход на момент ручной остановки составил 4 282 ₽. Все расчетные показатели стоимости клика и прослушиваний привязаны именно к этой сумме прямых затрат.
Воронка «Импульса» и специфика трафика
▫ Клики и старты воспроизведения. Кампания набрала 148 105 показов баннеров и 1 172 клика (CTR 0,79%). Цена клика составила 3,65 ₽. Из кликнувших пользователей 843 человека запустили трек хотя бы на одну секунду. Стоимость старта вышла 5,08 ₽ (конверсия из клика в старт — 71,9%).
▫ Прослушивания от 30 секунд. По правилам площадки метрика «прослушивание» фиксируется при длительности воспроизведения от 30 секунд. Трек получил 522 таких прослушивания по цене 8,20 ₽ (конверсия из старта в 30 секунд — 61,9%). Общее число уникальных слушателей в отчете составило 495 человек.
▫ Показатели реакций. На 522 прослушивания от 30 секунд пришелся всего один лайк (стоимость лайка — 4 282 ₽). В карточку артиста перешел 1 человек. Метрика «вернувшиеся слушатели» в отчете зафиксирована на отметке 0%.
▫ Фактор авторизации. Скорее всего, 57% уникальным слушателям (282 человека из 495) показали трек в окне, где он технически лишен возможности нажать сердечко или сохранить песню. При этом среди оставшихся 213 авторизованных пользователей тоже был получен лишь один лайк (конверсия около 0,47%). Отсутствие авторизации создало дополнительный барьер, но слабая конверсия проявилась и среди зарегистрированных пользователей.
▫ Органический хвост. Из рекламы приток слушателей, с помощью рекомендаций («Моя волна», умные подборки) составил 0 человек. Хотя, в «Инсатайх» Бэндлинка есть такие данные: «в первый день 87,88% прослушиваний пришли через „Мою волну”. Насколько понимаю, именно реклама не дала толчек к рекомендациям. Но трек в рекомендациях был. Алгоритмы рекомендаций опираются на совокупность сигналов, где важную роль играют лайки и глубина дослушиваний внутри активных профилей. В данном кейсе кампания не вызвала подхвата релиза «Моей волной».
Продолжение в моем тг-канале: https://t.me/musicmarketingforus/1332
Главный вывод
В рамках этого теста «Импульс» дал дешевые клики (3,65 ₽) и старты воспроизведения (5,08 ₽), но почти не принес сохранений и повторных визитов. VK Ads показал себя надежнее для работы на удержание: при чуть более дорогом старте (6,12 ₽) он дал прямые добавления в медиатеку и сохранил контакты слушателей в базе ретаргетинга.
P. S. Если хотите разобрать воронку своего релиза, проверить настройки рекламного кабинета и найти связки без слива бюджета — пишите в личные сообщения: https://t.me/evgenyborisikhin. Проведем экспресс-аудит проекта.
А вы уже успели затестить «Импульс» на своих треках? Какую цену клика и прослушивания показал кабинет в вашем жанре? Делитесь цифрами в комментариях.
#кейс #яндексмузыка #импульс #vkads #таргет #аналитика #музыкальныймаркетинг #стратегия #база
Прокомментировать
501
🎯 Как найти 20 референсных артистов для таргета с помощью нейросетей
Большинство артистов настраивают таргет по наитию. Берут либо суперзвезд (где аудитория размыта на миллионы человек), либо пару знакомых локальных групп (где трафика нет вообще). В итоге бюджет сливается на нецелевые клики.
Чтобы находить реальных артистов-доноров на основе твердых данных, а не фантазий из головы, я собрал системный промпт для нейросетей. Забирайте готовый воркфлоу.
Подготовка контекста: как получить объективные данные
Промпт требует заполнения трех блоков: позиционирование, музыкальная ДНК и портрет слушателя. Чтобы исключить субъективную вкусовщину, я использую связку из двух инструментов:
▫️ Cyanite ai. Загружаем 3–5 треков артиста. Сервис раскладывает аудио на точные метрики: тональность, темп (BPM), процентное соотношение жанров, настроение и тип вокала.
▫️ Google AI Studio (Gemini). Загружаем те же треки напрямую в чат с Gemini. Модель слушает композицию, считывает текст и выдает глубокий разбор контекста.
Объединение инструментального анализа Cyanite и смыслового разбора Gemini дает до 90% точности в описании звучания.
Метод перекрестного ресерча
Не ограничивайтесь ответом одной нейросети:
1. Заполните промпт данными вашего проекта (если у вас уже есть обученная модель проекта — она заполнит анкету автоматически).
2. Закиньте заполненный промпт в 2–3 разные нейросети с веб-поиском (например, Gemini, ChatGPT, Claude или Qwen).
3. Соберите все полученные списки артистов, вернитесь в свою основную модель проекта и дайте команду: «Сопоставь эти отчеты, найди скрытые корреляции, удали галлюцинации и собери единый список артистов по пяти сегментам».
Пять сегментов доноров для VK Рекламы
На выходе вы получаете структурированную матрицу из 20–30 имен, разбитую по температурам и задачам:
1. Прямой звуковой мэтч. Артисты с максимально близким BPM, тембром и звуком (горячая база).
2. Смысловой и эмоциональный мэтч. Исполнители из смежных жанров с похожими темами текстов и ценностями (теплая база).
3. Топ-звезды. Мейнстрим-имена для масштабирования рекламы на широкую аудиторию.
4. Нишевый сегмент. Проекты с преданной фан-базой и схожим визуальным кодом.
5. Локальная сцена и фрешмены. Растущие артисты (5–10 тысяч слушателей), которые прямо сейчас активно собирают свежую аудиторию.
🛠 СКОПИРУЙТЕ И ОТПРАВЬТЕ В НЕЙРОСЕТЬ:
Роль: Ты — ведущий музыкальный таргетолог и аналитик русскоязычного музыкального рынка (эксперт по кабинетам VK Реклама, VK Ads, парсингу сообществ через TargetHunter/Церебро и алгоритмам стриминговых платформ).
Задача: На основе представленного позиционирования и музыкальной аналитики проекта «[НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА/АРТИСТА]» провести глубокий ресёрч музыкального рынка СНГ/РФ и составить структурированный список артистов-доноров (музыкантов и групп с активной аудиторией в VK) для настройки таргетированной рекламы, сбора баз ретаргетинга и посевов.
---
ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ ПРОЕКТА «[НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА/АРТИСТА]»:
1. Концепция и позиционирование:
- Артист / Группа: [Имя артиста / Название группы]
- Формат и бэкграунд: [Сольный исполнитель / Группа / AI-проект / Дуэт, возраст, город/страна, ключевые факты]
- Смысловое ядро: [О чем музыка? Основные месседжи, темы песен, настроение лирики, эмоциональный посыл]
- Ключевой релиз / Фокус-треки: [Название альбома/сингла, краткое описание концепта]
- Визуальный код: [Стиль, эстетика, цветовая гамма, образы в клипах/сниппетах — например: неоновый киберпанк / ламповая акустика / ночной город / гламур 2000-х]
2. Музыкальная ДНК проекта:
- Базовый жанр: [Например: Dance-Pop / Indie-Rock / Hip-Hop / Synthwave / Мелодичный R&B / Кальянный рэп]
- Специфика звучания и BPM:
▫️ [Опиши звучание трека 1: темп (BPM), ритм-секция, ключевые инструменты, тип вокала]
▫️ [Опиши звучание трека 2: темп (BPM), динамика, референсы]
- Настроения (Moods): [Например: Меланхолия / Драйв / Сексуальность / Эйфория / Ностальгия / Агрессия]
- Прямые музыкальные референсы (если есть): [2–3 похожих известных трека или артиста]
3. Портрет целевой аудитории (ЦА):
- Демография: Пол [М/Ж/Все], Возраст: [например, 20–35 лет, ядро: 23–28 лет].
- География: [Приоритетные страны, регионы, города — например: РФ (миллионники), Казахстан, Беларусь]
- Психотип и боли слушателя: [Кто эти люди? Их образ жизни, ценности, что они ищут в этой музыке, от чего устали в современном мейнстриме]
- Контекст потребления: [Где и когда слушают: в авто, спортзал, вечерний чилл, тусовки, фон для работы]
---
ТРЕБОВАНИЯ К РЕСЁРЧУ ДЛЯ VK РЕКЛАМЫ:
Найди артистов и группы, активных на стримингах и в VK (с живыми сообществами, доступными для выбора в таргетинге по полю «Слушают музыку» или для парсинга активностей), и раздели их на 5 стратегических сегментов (по 5–7 исполнителей в каждом):
1. Сегмент «Звуковой прямой мэтч (Sound-Alike / Direct Match)»:
Артисты с максимально близким звучанием, похожим темпом (BPM), аранжировками, тембром вокала и продакшном.
2. Сегмент «Смысловой и эмоциональный мэтч (Lyrical & Mood Overlap)»:
Исполнители, которые могут звучать в смежном жанре, но транслируют схожие ценности, темы, глубину текстов и эмоциональное состояние.
3. Сегмент «Топ-звезды и мейнстрим (Tier-1 Mainstream / Broad Reach)»:
Крупные, широко известные артисты со схожей аудиторией (для масштабирования рекламы и работы с широкими аудиториями).
4. Сегмент «Атмосферный / Нишевый / Инди-сегмент (Niche / Indie / Aesthetic Match)»:
Артисты с преданной, вовлеченной фан-базой, пересекающиеся по визуальной эстетике, арт-подходу и саунд-дизайну.
5. Сегмент «Географический / Культурный / Смежный контекст (Local Scene & New Wave)»:
Артисты локальной сцены (приоритетный регион проекта) либо фрешмены «новой волны» в этом жанре.
---
Продолжение в тг-канале: https://t.me/musicmarketingforus/1267
#музыкальныймаркетинг #smm #ai #таргет #vkads #промпты #аналитика #база
1 комментарий
587
Кейс таргет Вконтакте бизнес-туры. 25заявок по 466р
В данной статье раскрою информацию Как компаниям, которые занимаются промышленным туризмом , запустить эффективно таргетированную рекламу Вконтакте и получать заявки на бизнес туризм.
И так изначально в наше агентство «An-Sale.online» обратился руководитель агентства промышленного туризма «Клуб деловых путешествий» с просьбой настроить таргетированную рекламу Вконтакте эффективно, чтобы увидеть целевых лидов на бизнес экскурсию в ПАО «Камаз».
О проекте:
«Клуб деловых путешествий»- "Дело жизни": Путешествуйте с умом, живите ярче!
Устали от рутины? Хотите вырваться из рутины бизнеса и расширить кругозор, завести новые деловые контакты и узнать о лучших практиках в различных отраслях.
Клуб деловых путешествий "Дело жизни" - это ваш ключ к незабываемым впечатлениям и эффективным поездкам!
Прокомментировать
966
Кейс таргет Вконтакте стоматология
Прорыв в стоматологическом таргете (для клиента): как мы собрали 3120 заявок за 3,5 миллиона рублей!
Наша команда провела масштабную рекламную кампанию в сфере стоматологических услуг с впечатляющими результатами. За период проведения кампании мы инвестировали 3 492 541 рубль, что позволило достичь следующих показателей:
Получили 3121 качественных заявок при средней стоимости заявки 1119 рублей.
В процессе кампании мы протестировали три различных варианта посадочных страниц для максимизации конверсии.
Среди них были лидформы, основной сайт компании и личные сообщения в сообществах.
Анализ результатов показал безусловное преимущество лидформ.
Этот формат обеспечил мгновенное получение контактных данных потенциальных клиентов, что значительно ускорило процесс последующей работы с ними и повысило вероятность успешной конверсии.
Для достижения максимального охвата и эффективности мы запустили рекламу на 11 различных сегментов аудитории:
Основные направления включали людей, интересующихся красотой и здоровьем, подписчиков стоматологических и ортодонтических клиник, как обычных, так и активных.
Мы также таргетировались на пользователей, которые искали информацию о лечении зубов и исправлении прикуса в течение последних 7-30 дней.
Дополнительно мы охватили аудиторию часто путешествующих людей и тех, кто обладает высокой платежеспособностью (владельцы техники Apple, интересующиеся недвижимостью и ремонтом).
Использовались также автоподбор заинтересованной аудитории и ретаргетинг по пользователям, ранее взаимодействовавшим с нашей рекламой.
Наилучшие результаты продемонстрировали сегменты "красота и здоровье", подписчики ортодонтов и пользователи, искавшие информацию об исправлении прикуса за последние 30 дней.
Стратегия предложений: от премиума до доступности
Мы разработали линейку привлекательных предложений для различных сегментов аудитории.
Тестовый набор стоимостью N рублей стал отправной точкой для знакомства с услугами. N - к сожалению не могу раскрыть данные, логика такая: общий набор кап стоит какую-то сумму / делим ее на количество и получаем цену в оффере.
Наша команда протестировала шесть различных креативных подходов для определения наиболее эффективного формата подачи информации.
Среди них были баннеры с размещенным сверху предложением, популярные изображения "до и после", видеоролики с демонстрацией результатов пациентов и инфографические видео с включенными предложениями.
Также мы использовали рукописный текст и двумерные изображения с художественными элементами.
Основные выводы:
Проведенная кампания подтвердила эффективность комплексного подхода к продвижению стоматологических услуг.
Лидформы оказались оптимальным решением для сбора контактной информации благодаря своей простоте и удобству для пользователей.
Аудитория, интересующаяся красотой и здоровьем, а также активные подписчики профильных специалистов, продемонстрировали наивысшую отзывчивость на рекламные материалы. Доступное предложение тестовой капы стало главным драйвером генерации заявок!
Итак, спасибо что дочитал (а) статью. Небольшое резюме:
Чтобы эффективно продвигать стоматологию, нужно уметь формулировать внятные объявления, которые будут закрывать основную боль целевой аудитории и давать ей вкусный оффер, а главное полезный.
В изображениям к объявлениям, которые ты создаешь должен быть упакован основной смысл текста. Тогда будет результат.
Трафик ведем на посадочные страницы, которые позволяют быстро получить контакты лида.
Настройки делаем по ключевым фразам и интересам целевой аудитории.
По вопросам сотрудничества пишите мне лично:
Вк -https://vk.com/id341572690
Телеграмм -https://vk.com/id341572690
Наш сайт -https://an-sale.online
Прокомментировать
468
📈 Налог на внимание: почему в 2026 году приходиться платить за охват собственных фанатов
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Выжимка инсайтов из недавнего созвона с артистом. Мы разбирали классическую проблему: паблик есть, музыка выходит, а охваты и рекламная открутка — почти на нуле.
Этот текст — дорожная карта для тех, кто запутался в настройках нового кабинета VK и не понимает, почему собственные подписчики его игнорируют.
Почему таргет «не крутит»?
Ситуация: артист запускает пост на своих же подписчиков, а ВК показывает его 70 людям за три дня. Причина: аукцион перегрет. Чтобы гарантированно достучаться до своей аудитории, нужно использовать микробюджеты (даже 100 рублей на пост) и правильно выставлять лимиты.
Лайфхак по настройкам. Вместо «равномерного» распределения бюджета ставьте ограничение «Бюджет за день». Это заставляет алгоритм не «искать дешевые клики» неделями, а агрессивно выкупать внимание аудитории здесь и сейчас.
Географический барьер: как найти слушателя в ЛДНР
Поинт не для всех, тем не менее… В новом кабинете VK Ads до сих пор нет возможности просто выбрать регион «Донбасс» или города Донецк и Луганск. Если вы не укажете их вручную, огромный пласт лояльной аудитории останется за бортом.
Решение: используйте функцию «Указать на карте». Нужно вручную проставить точки с радиусом 10–20 км на нужные города или загрузить список координат (список дам в личку по запросу). Это единственный способ вернуть рекламу в эти регионы.
Цель «Прослушивания» vs «Охват»
Многие по привычке нажимают «Продвигать запись». В чем разница:
▫️ Узнаваемость и охват — вы платите за то, что пост мелькнул в ленте.
▫️ Прослушивания треков — вы платите только за то, что человек нажал кнопку Play. Для музыканта это самая честная метрика. Стоимость прослушивания на «своих» или «похожих» аудиториях может варьироваться от 1 до 5 рублей. Тестируйте именно эту цель.
Прямой контакт: выходим из-под диктатуры ленты
Алгоритмы всегда будут капризными. Ваша настоящая собственность в ВК — это база рассылки.
Используйте Senler или другие приложения для подписки на новости в ЛС. Открываемость сообщений в личке — 90%, в ленте — 5–10%.
Зовите людей «получать демки и новости в личку», вместо призыва «подписаться на паблик». Это ваш важный актив.
Ловушка перфекционизма
Музыканты часто тратят неделю на выставление света для 15-секундного видео, а в итоге… не выпускают его. Маркетинг — это количество попыток. Не позволяйте менеджменту убить музыку. Лучше сделать 10 простых роликов на телефон, чем один «идеальный» клип, на который ушли все ресурсы и силы.
Главный вывод
Успех — это системность. Настройте прямую связь с фанатами через рассылки и научитесь управлять рекламным кабинетом как точным инструментом, а не как игровым автоматом.
А какой рекламный инструмент в ВК приносит вам больше всего результатов: таргет на прослушивания или посевы в пабликах?
#маркетинг #smm #продвижение #артистам #vkads #стратегия #кейс #аналитика #таргет #база
Прокомментировать
794