Теория мебельного рынка (р.1 часть 5)
Продолжение "История формирование мебельного рынка России". Развитие электронной коммерции шло быстро, что привело к распределению долей на мебельном рынке. Фабрики стали открывать свои интернет-магазины, а розничные сети — использовать интернет-площадки для продаж своей мебели. Одной из таких площадок стало «Авито». Однако шел бурный рост и у маркетплейсов, которые начинали с мелких предметов, одежды и аксессуаров, но впоследствии перешли и на крупногабаритные предметы. Маркетплейсы стали формировать свою логистическую структуру и региональные склады хранения товаров. Целью этого было сокращение времени доставки покупателю его заказа. Производители мебели получили дополнительный инструмент для торговли.
Пиком развития мебельного рынка можно считать 2013 год, но уже в 2014 году ситуация резко изменилась. Против России были введены санкции, затем изменился курс рубля. Доллар подорожал до 60 рублей, что сразу отразилось на стоимости мебели. Потребителю понадобилось почти два года, чтобы адаптироваться к новым ценам.
Производители мебели как могли сдерживали рост себестоимости за счет снижения маржинальности, а также экономии на зарплатах сотрудников и сокращении рекламных кампаний. Розничная торговля также оказалась зажатой с двух сторон: с одной стороны, подорожала закупка мебели у фабрик, с другой — произошло падение покупательского спроса. В памяти еще оставался 2008 год.
На мебельном рынке стала заметна стагнация. Но некоторые фабрики сумели адаптироваться к новым условиям через участие в госзакупках для Крыма. Меньше всех в этих условиях потеряли изготовители заказной мебели в связи с особенностями их финансовых моделей. Стоимость выполнения заказов у них привязана к стоимости материалов и фурнитуры, а зарплата работников зависит от величины стоимости заказа. Это прежде всего касалось изготовителей, которые уже имели имя на рынке.
Еще один удар по мебельному рынку нанесла всемирная пандемия. Для России это период с 2020 по 2021 год. Остановка производств и карантин для потребителей нанесли мощнейший удар по мебельному рынку. Оценить его очень сложно, можно только понять и принять.
К началу 2022 года рынок рос в денежном выражении, но падал в количественном. Начало СВО кардинально поменяло ситуацию для мебельных производителей, которые работали на экспорт, в том числе на Западную Европу. По рекомендации ЕС из России стали выходить зарубежные производители и сети. Для мебельного рынка стало большим ударом закрытие магазинов и производств IKEA. В основном удар получили потребители, которые успели привыкнуть к продукции IKEA. Освободившуюся нишу попытались занять новые мебельщики «5-й волны». Это были люди, еще более далекие от мебельного производства, но имеющие свободные средства. Настал период «голубых мебельщиков». Они искали свободные мощности на производствах и заказывали партии мебели из товарной группы IKEA, затем размещали их на маркетплейсах и оттуда продавали. Но этот период продлился недолго. Фабрики стали самостоятельно выходить с такой продукцией на рынок. И даже продавая товар по себестоимости, они снижали свои текущие убытки.