#креативность — посты и обсуждения
5 доступных постов
Юмор и ирония в рекламе: когда это работает, а когда хочется закрыть вкладку и лечь спать
Реклама — штука назойливая. Она лезет из каждого утюга, прячется между роликами на YouTube, маскируется под посты в ленте и даже пробирается в мессенджеры через пересланные «приколы» от тёти Любы. В норме человек от рекламы защищается: пропускает, блокирует, игнорирует, морщится. Но иногда — иногда! — реклама пробивает оборону. И не потому, что громкая или яркая. А потому что смешная.
Смех — это пропуск. Когда вам смешно, стена из скептицизма падает на пару секунд, и в эту щёлку просачивается сообщение. Вы ещё не купили, но уже не ненавидите. А в мире, где реклама вызывает примерно те же эмоции, что комар над ухом в три часа ночи, «не ненавидите» — это уже победа.
Но юмор — штука опасная. Как фейерверк: в умелых руках — восторг, в неумелых — пожар, а иногда — ожог и звон в ушах.
Когда юмор работаетКогда он бьёт в боль, а не в мимо
Хорошая шутка в рекламе — это не «ха-ха, как смешно». Это «ха-ха, а ведь и правда». Юмор работает, когда он находит болевую точку и нажимает на неё мягко, но точно. Клиент мучается с выбором подарка — вы показываете рекламу, где человек дарит жене дрель, и она отвечает: «Спасибо, я всю жизнь об этом мечтала». Сентиментальностью тут не возьмёшь — а узнаванием да.
Когда он короткий
Юмор в рекламе не терпит долгих разминок. Если зритель должен посмотреть минутуsetup, чтобы получить панчлайн — вы уже проиграли. Внимание испарится на двадцатой секунде. Лучшие рекламные шутки — это мгновенный удар. Пять секунд — и смешно. Три — ещё лучше.
Когда он говорит с вами, а не на вас
Есть разница между «смотрите, как мы пошутили» и «мы знаем, что вы через это проходите». Первое — это самолюбование. Второе — эмпатия. Когда реклама показывает ситуацию, в которой зритель узнаёт себя, — он смеётся не над шуткой, а над собой. А смеяться над собой — значит доверять тому, кто заставил вас это сделать.
Когда он уместен
Продавать гробы с помощью стендапа — идея смелая, но, пожалуй, не стоит. Юмор уместен там, где проблема не смертельна (в прямом смысле). Выбор корма для кота, неработающий Wi-Fi, вечная борьба с весом — это Terra оморошения. А вот страховые, больницы и ритуальные услуги — тут лучше без шуток. Хотя... нет, точно без.
Когда юмор раздражаетКогда он пытается слишком сильно
Вы видели эти ролики, где всё построено на одной шутке, но её разжёвывают, повторяют, объясняют, разворачивают и в конце ещё раз произносят вслух, чтобы «зритель точно понял»? Это как когда человек рассказывает анекдот и в конце добавляет: «Ну, понимаете? Понимаете, в чём соль? Там же...». Хочется сказать: «Да, мы поняли. Ещё до того, как ты начал».
Перетянутая шутка — не шутка. Она — нравоучение.
Когда он не знает, для кого
Юмор — вещь контекстная. То, что вызывает хохот у студентов, может вызвать недоумение у пенсионеров. И наоборот. Реклама, которая пытается быть смешной «для всех», обычно не смешная ни для кого. Это как шутить на свадьбе, где половина гостей — ваша семья, а половина — семья жениха, и у них совсем другие представления о «приличном». Лучше знать свою аудиторию и целить точно, чем стрелять по площади и надеяться, что кого-то зацепит.
Когда он обесценивает
«Ваш телефон опять разрядился? Ха-ха, вы и дальше живите так». Нет, спасибо. Юмор, который смеётся над проблемой клиента, а не над ситуацией, — это не юмор, а высокомерие. Разница тонкая, но критическая. Смеяться вместе с человеком — контакт. Смеяться над человеком — отторжение.
Помните рекламу, где муж — глупый, неуклюжий, беспомощный, а жена — умная, потому что она купила правильный стиральный порошок? Десятилетиями это считалось «смешным». А потом оказалось, что половина аудитории — мужчины — уже давно не в восторге от того, что их изображают баранами. И вторая половина — женщины — тоже не в восторге, потому что им как будто говорят: «Ваша задача — babysitting мужа». Все недовольны, все раздражены, а реклама думает, что она остроумная
Когда он устарел
Юмор имеет срок годности. Мем, который был смешным в 2021-м, в 2026-м вызывает тоску и неловкость. Если ваша реклама опирается на актуальные шутки — они должны быть действительно актуальные, а не «я слышал, что это популярно у молодёжи». Ничто так не выдаёт попытку «быть в тренде», как устаревший тренд. Это как прийти на вечеринку в костюме, который был модным пять лет назад: вроде стараетесь, но... нет
Железные правила юмора в рекламе
Первое: шутка — слуга, не хозяин. Юмор существует, чтобы донести сообщение, а не заменить его. Если из ролика убрать шутку и останется ничего — это не реклама, это скетч. Смешной скетч, возможно, но вы же продаёте, а не собираете лайки.
Второе: смейтесь над ситуацией, а не над человеком. «Покупка подарка в последний момент» — смешно. «Люди, которые покупают подарок в последний момент, — идиоты» — оскорбительно. Разница в одной запятой, а результат — пропасть.
Третье: меньше — значит лучше. Одна точная шутка сильнее пяти средних. Не штампуйте. Не захламляйте. Одно попадание — и зритель ваш. Десять промахов — и он уйдёт смотреть конкурентов.
Чёртвертое: тестируйте. Шутка, которая кажется гениальной в офисе за чашкой кофе, может оказаться плоской перед экраном. Покажите кому-нибудь. Если человек улыбнулся — хорошо. Если человек посмотрел с недоумением — не пускайте. Если человек попросил объяснить — точно не пускайте. Лучшие шутки объяснения не требуют.
Пятое: знайте меру. Юмор — это соль, а не основное блюдо. Щепотка — и вкус раскрылся. Горсть — и есть невозможно.
Когда реклама смеётся, мир смеётся вместе с ней
Хорошая шутка в рекламе — это маленькое чудо. Она не просто продаёт. Она говорит: «Мы видим мир так же, как вы. Мы тоже в нём путаемся, тоже над ним смеёмся, тоже иногда не знаем, что делать». И в мире, где рекламные сообщения обычно звучат как монолог человека, который уверен, что он лучше вас знает, как вы должны жить, — это неожиданно. И приятно.
Плохая шутка в рекламе — это тоже маленькое чудо, но в обратную сторону. Она говорит: «Мы подумали, что вы это оцените. Мы ошиблись. Но мы уже потратили на продакшен, так что извиняться не будем». И зритель закрывает вкладку, а вместе с ней — и своё доверие к вам.
Так что вот вам итог: шутите. Но знайте, над чем, для кого и зачем. А если не уверены — не шутите. Лучше быть честно скучным, чем неловко смешным. Потому что скучную рекламу забудут. А неловкую — запомнят. И не простят.
#реклама #маркетинг #креатив #юморврекламе #контентмаркетинг #копирайтинг #брендинг #рекламнаякампания #креативнаяреклама #sм #маркетингстратегия #креативность #продвижение
4 комментария
417
Маркетинг: как все делать «правильно» и почему это именно проблема
Бизнес: «где деньги» — это вообще стратегия?
Бизнес хочет ROI, конверсии и «чтобы как у конкурентов, только лучше и дешевле». Бизнес любит говорить «дайте нам результат», но редко уточняет, какой именно. Бренд-осведомлённость? Продажи? Лиды? Узнаваемость? Охват? Все сразу? «Все» — это не стратегия. Это список пожеланий Деда Морозу, только Дед Мороз тут — несчастный таргетолог, который должен совместить несовместимое за бюджет в 80 тысяч рублей в месяц.
Бизнес обожает метрики, но не умеет с ними жить. Просит «viral-эффект» — это когда ролик сам себя продвигает и рекламу платить не нужно. Это вот как? «Сделайте нам вирусное видео». Да, конечно. Если бы можно было делать вирусы по заказу, все бы делали вирусы и никто бы не платил за рекламу. Виральность — это не формат. Это лотерея, в которой билет стоит миллион, а выигрыш — непредсказуемый.
Бизнес не любит ждать. «Мы запустили кампанию в понедельник, а в среду — где продажи?» Маркетинг объясняет про воронку, про отложенный спрос, про cycle жизни креатива в 1–2 месяца. Бизнес кивает. В четверг спрашивает снова.
Проблема бизнеса — в ожидании, что маркетинг — это кран: повернул — потекло. А маркетинг — это сад. Ты сажаешь, поливаешь, пропалываешь, и иногда вырастивает не то, что ты сажал, а то, что выросло. Иногда — сорняки. Иногда — вообще ничего. Потому что семена были плохие. Или земля. Или садовник.
Маркетолог: человек, который говорит на языке, которого никто не понимает
Маркетологи — отдельная порода. Они придумали слова, чтобы казаться умнее, чем они есть. «Синергия», «холистический подход», «touchpoints», «customer journey», «brand equity», «thought leadership». Каждое слово — щит. За «холистическим подходом» можно спрятаться, когда не знаешь, что делать. «Нам нужен холистический подход» = «Я не знаю, что мы делаем, но давайте делать это вместе».
Маркетинг обожает фреймворки. SWOT, PEST, AIDA, PORTER, 4P, 7P, 12P — будто реальная жизнь — это судоку. Маркетологи рисуют матрицы, в которых все клетки заполнены словами из PowerPoint-шаблонов. «Слабость: недостаточный бюджет». «Возможность: рост рынка». «Угроза: конкуренты». Спасибо. Это можно было сказать без SWOT, на одном дыхании, но тогда не нужен был бы двухчасовой воркшоп.
А ещё маркетологи любят формулы в презентациях. «Охват × Частота × Вовлечённость = Brand Lift». Цифры выглядят наукообразно, но часто это вольтанка: берут три показателя, перемножают, получают четвёртый, который никто не проверяет, и ставят стрелочку вверх. Стрелочка вверх — главный символ маркетинга. Если не знаешь, что сказать — ставь стрелочку вверх и подписывай «grow».
Маркетолог всегда хочет «рассказать историю». Storytelling — любимое слово. Но история, которую хочет рассказать маркетолог, обычно про одно: «как наш бренд делает мир лучше». Потребителю всё равно. Потребитель хочет знать, сколько стоит и когда привезут. «История бренда» — это как тост на свадьбе: все делают вид, что слушают, но ждут, когда можно будет выпить и поесть.
А ещё — презентации. PowerPoint-документ на 40 слайдов с анимацией вылетающих прямоугольников, чтобы рассказать, что «мы увеличили CTR на 0,3%». На это ушло две недели и три согласования. Похоже на строительство дворца из лего, чтобы показать кубик.
Проблема: они оба несут правду — но разную
Бизнес прав: маркетинг должен приносить деньги. Это не благотворительность, не искусство и не самовыражение. Реклама — это инвестиция, и она должна окупаться. Если не окупается — разговор про «долгосрочный бренд» звучит как оправдание.
Маркетинг тоже прав: «деньги завтра» требуют «инвестиций сегодня». Нельзя рубить дерево, на котором ещё не выросли плоды. Нельзя измерять бренд-кампанию метриками performance-закупки. Нельзя требовать «продаж» от контента, задача которого — чтобы про тебя вспомнили через полгода.
Проблема в том, что обе стороны говорят на разных языках и не пытаются перевести.
Бизнес говорит: «продай». Маркетинг слышит: «сделай еще один дисконт».
Маркетинг говорит: «мы построили осведомлённость». Бизнес слышит: «вы потратили мой бюджет на картинки».
И вместо того, чтобы договориться о том, что именно они измеряют и зачем — они спорят о терминах. Бизнес требует «ROI», маркетинг показывает «охваты». Бизнес хочет «конверсии», маркетинг приносит «вовлечённость». Это как если бы шеф-повар и официант спорили: один говорит «столик ушёл сытым», другой — «я подал все блюда горячими». Оба правы. Но гость остался голодным.
Почему так происходит (и в чём реально проблема)
Потому что маркетинг за последние 10 лет превратился из профессии в перформанс. Не в смысле performance-маркетинга — в смысле театрального. Маркетологи выступают перед бизнесом, бизнес выступает перед инвесторами, инвесторы выступают перед рынком. Все делают вид, что понимают, что происходит. Никто не хочет признать простую вещь: большая часть рекламы не работает. Она работает ровно настолько, чтобы все сохранили работу.
И это нормально — в том смысле, что неуверенность и есть норма. Маркетинг — не физика. Здесь нет законов, есть вероятности. Ты не «управляешь» вниманием потребителя, ты пытаешься его перехватить на 3 секунды между котиком и новостью про Звездные Войны. Иногда перехватываешь. Иногда — нет. И чаще «нет», чем «да».
Проблема не в том, что маркетинг сложный. Проблема в том, что обе стороны pretending, что он простой. Бизнес делает вид, что всё сводится к воронке и CRM. Маркетинг делает вид, что всё сводится к бренду и креативу. А правда посередине: маркетинг — это систематический эксперимент с непредсказуемым результатом, в котором нужно быстро понимать, что не сработало, и не тратить на это больше.
Что делать (если честно)Бизнесу: понять, что «креативность» — это не про смешные ролики. Это про способность сказать что-то, что потребитель не проигнорирует. Если ваш креатив можно заменить на баннер конкурента и никто не заметит — это не креатив, это текст на фоне.
Маркетингу: перестать прятаться за фреймворками. Если вы не можете объяснить, что делаете, без слайдов на 40 страниц — вы либо не понимаете, что делаете, либо понимаете, но стыдитесь сказать, потому что это звучит слишком просто.
Вместе: договориться о том, что вы измеряете и зачем. Не «охваты и конверсии». А: «что мы хотим, чтобы потребитель сделал, и как мы поймём, что он это сделал». Всё остальное — шум.
И главное: перестать делать вид, что маркетинг — это наука. Это не наука. Это пытливость, помноженная на статистику и здравый смысл. И немного удачи. И много кофе. И способность не унывать, когда кампания, над которой работали три месяца, проигрывает посту «Смотрите, как кот спит на ноутбукe» с охватом 4 миллиона.
#маркетинг #реклама #бизнес #маркетолог #креатив #digitalмаркетинг #брендинг #performance #ROI #стратегия #креативность #маркетинг2026
2 комментария
816
В каких ситуациях одиночество может быть полезным для человека?
Одиночество может быть полезным в самых разных ситуациях, когда человеку необходимо:
- Понять себя и свои желания.
В одиночестве проще услышать внутренний голос, разобраться с эмоциями и понять, чего именно хочется от жизни.
- Перезагрузиться после общения или стресса.
Время наедине помогает восстановить энергию, особенно людям интровертного типа.
- Развивать творческие способности. Многие идеи рождаются в тишине и уединении. Одиночество даёт пространство для размышлений и творчества.
- Осознать ценность отношений. Иногда нужно побыть одному, чтобы по-настоящему оценить тех людей, которые рядом.
- Принять важные решения. Когда нет влияния извне, легче сосредоточиться и сделать осознанный выбор.
#одиноство #самопознание #перезагрузка #креативность #принятиерешений 🌿📚✍️
1 комментарий
839
🎓 Хочешь прокачать навыки создания презентаций?
📚 Школа дизайна и академия презентаций Bonnie&Slide поможет! Освоишь дизайн, работу с нейросетями и многое другое.
💖 Переходи по ссылке https://my.saleads.pro/s/wxvqd?erid=2VtzqvFxRua&_pc=Saleads !
Промокод: Saleads
Реклама: ООО "БОННИ И СЛАЙД" ИНН: 9701259086
#Презентации #Дизайн #Навыки #Обучение #ШколаДизайна #АкадемияПрезентаций #Нейросети #Креативность #ОнлайнКурсы #Промокод #saleads #Успех #Саморазвитие #ГрафическийДизайн #СтратегияПрезентации #Визуализация #Образование #ИдеиДляПрезентаций #Творчество #ПрофессиональныйРост
Прокомментировать
956
🎨🎓 Логомашина — школа профессий будущего!
💻 Обучись дизайну, SMM, программированию и многому другому.
✨ Переходи по ссылке https://my.saleads.pro/s/ycypu?erid=2VtzqxjQQ5e и открой двери в мир новых возможностей!
Реклама: ООО "ЛОГОМАШИНА УЧИТ" ИНН: 7804699864
#Логомашина #ШколаПрофессий #Обучение #Дизайн #SMM #Программирование #Будущее #НовыеВозможности #Карьера #ОнлайнКурсы #Навыки #УчисьСНами #Развитие #Креативность #ЦифровыеНавыки #ЛогомашинаУчит #ПрофессииБудущего #Инновации #Образование #Успех
Прокомментировать
679