Сколько стоит реклама в Дзен и как выбрать канал для размещения

Если вы хотите разместить статью, кейс, исследование или видео в Дзен, не советую выбирать площадку только по количеству подписчиков.

10 000 подписчиков ≠ 10 000 просмотров.

У небольшого тематического канала публикация иногда получает охват в несколько раз больше размера подписной базы.

Например, на моём маркетинговом канале сейчас около 1320 подписчиков, а отдельные публикации получали:

🔹 125 784 показа

🔹 33 092 показа

🔹 17 138 показов

🔹 7675 показов

У одной из публикаций:

• 125 784 показа

• 9537 открытий

• 5051 дочитывание

• CTR в ленте — 6,5%

Поэтому при выборе площадки для рекламы я бы смотрел минимум на 5 показателей:

1. Средний охват публикаций

Не лучший материал за всё время, а несколько обычных последних статей.

2. Открытия и CTR

Показывают, насколько аудитория реагирует на заголовок и тему.

3. Дочитывания

Особенно важны для нативной рекламы. 100 тысяч показов сами по себе мало значат, если материал практически никто не читает.

4. Тематику аудитории

20 тысяч потенциальных клиентов могут быть ценнее миллиона случайных просмотров.

5. Динамику канала

Если аудитория продолжает расти, публикация получает дополнительный потенциал.

А какой формат рекламы работает лучше?

Вместо прямого:

«Купите наш сервис — мы лучшие!»

намного интереснее сделать полноценный материал:

«Как компания сократила стоимость привлечения клиента»

или:

«7 ошибок, из-за которых бизнес теряет клиентов из рекламы»

или:

«Как выбрать CRM для салона красоты: сравнение решений»

В таком случае бренд становится частью полезного контента, а не рекламным объявлением.

Это особенно актуально для B2B, SaaS, агентств, сервисов, экспертов и компаний со сложным продуктом.

Причём хороший материал может продолжать получать просмотры и после публикации, а также получать дополнительный поисковый трафик.

Что я предлагаю рекламодателям

На моём канале о маркетинге, бизнесе и экономике можно размещать экспертные статьи, кейсы, исследования, интервью и видео.

Можно прийти уже с готовым материалом или сделать публикацию с нуля на основе информации о компании.

Считаю более правильным подходом не просто «продать рекламное место», а сделать материал, который интересно читать даже человеку, который пока ничего не собирается покупать.

📌 Подробнее о моей работе: kuzmin-seo.ru

Если вы хотите обсудить размещение

материала о вашей компании, продукте или сервисе — напишите мне в личные сообщения.